Виагра: и хочется, и колется — Огонек
По прогнозам ученых, большинство жителей планеты в возрасте от 15 до 80 лет будут участвовать в сексуальной вакханалии, первые часы которой уже наступили
Эпидемия
Когда появляются подделки под какую-нибудь продукцию, это означает, что она пользуется бешеным успехом. «Виагра» — таблетки от импотенции, созданные американской фирмой «Пфайзер», появились на прилавках американских аптек в апреле 1998 года, а подделками под нее уже торгуют по всему свету. Цены несусветные: настоящая таблетка стоит 10 долларов, поддельная много дороже, но и те и другие — нарасхват. Потому что принятая перед половым актом «Виагра» приводит пенис самого безнадежного импотента в рабочее состояние. Клиенты в полном восторге. 74-летний Боб Доул, недавно претендовавший на кресло президента США, политический проигрыш компенсировал приемом «Виагры», и смена приоритетов получила одобрение жены.
Но светлое прошлое наступает не только для миллионов страдающих расстройствами эрекции.
Немецкий уролог профессор Хартмут Поршт сообщает в журнале «Шпигель», что он и его коллеги — абсолютно здоровые люди — попробовали «Виагру» на себе. Препарат существенно улучшил у них половой акт: эрекция была быстрой, продолжалась дольше.
— Это революция, — говорит крупнейший американский сексофармаколог Реймонд Розен. — «Виагра» — первый препарат этого класса, который не токсичен и в то же время дает радикальные результаты.
Новые таблетки уже начинают определять стиль жизни на Западе. Отправляясь на вечеринку, американец берет их с собой. Гуляка, плейбой, актер, снимающийся в порнофильмах, посетитель публичного дома уже не мыслят себя без этой пилюли.
Удивительно, но двигатель сексуальной революции был изобретен случайно. Ученые пытались создать средство от сердечных болезней и гипертонии. Однако новое вещество состояние пациентов не улучшало. Зато некоторые испытуемые в ходе эксперимента забавляли врачей и ученых байками о том, как они неожиданно для себя ночь за ночью совершали великие подвиги на любовном фронте.
Исследователи для приличия поулыбались и прекратили эксперимент. Лишь когда бывшие подопытные попытались выкрасть чудодейственное лекарство из лаборатории, ученые хлопнули себя по лбу: «Эврика! Да это ж золотая жила!»
Кое-кто утверждает, что история человечества будет делиться на две неравных половины: мрачное существование до «Виагры» и лучезарное — после ее появления. Во всяком случае, миллионы мужчин с уже поникшими и еще работоспособными детородными органами, затаив дыхание, следят за приключениями голубых таблеток.
В бой идут не одни старики
Однако есть опасность того, что лекарство, созданное для избавления от импотенции, может применяться и для других целей. Об этой опасности много говорили на только что прошедшем в Италии годичном собрании Международной академии сексологических исследований ведущие сексологи и сексофармакологи мира. Она заключается в том, что мужчины начинают использовать «Виагру» не для устранения каких-то проблем, а для так называемого сексуального марафона.
В Мексике и других латиноамериканских странах с развитой идеологией мачо, которая огромное значение придает высокой сексуальности, этот пожар уже разгорается. В «Виагре» видят средство без всяких усилий стать постельным чемпионом, новым Казановой. Но не надо думать, что европейцы и жители других континентов в этом вопросе так уж сильно отличаются от латиноамериканцев. Мужская психология везде одинакова, различается только ее идеологическое оформление. Мужчина хочет, чтобы «это» было как можно чаще и как можно дольше. «Виагра» дает такую возможность, и это беспокоит специалистов.
Пока мужчина молод, ему не хватает денег, когда стареет — эрекции. Расстройствами эрекции страдают в мире около 100 млн. мужчин: треть сорокалетних, две трети семидесятилетних. Вынужденное снижение сексуальной активности плохо влияет на психическое самочувствие и брачные семейные отношения. Самая распространенная сексуальная проблема у мужчин — так называемая «исполнительская тревожность». Мужчине хочется выглядеть непобедимым гладиатором на поле боя.
Он всегда озабочен: как оценивает его партнерша, соответствует ли он идеалу «настоящего мужчины». Увы, у многих повышенная тревожность дает обратный эффект и приводит к расстройствам эрекции. И вот «Виагра». Вы принимаете таблетку один раз, второй, и страхи, которые заставили вас прекратить половую жизнь, уходят. «Виагра» разрывает замкнутый круг, а далее включается организм и уже сам восстанавливает половую функцию. Разве это не здорово?
Во-первых, есть медицинские противопоказания. «Виагра» несовместима с приемом нитритов, например, нитроглицерина, которые употребляются при некоторых сердечных заболеваниях. Конечно, смерть во время полового акта (так умер великий Рафаэль) не лишена привлекательности, но не для всех.
Во-вторых, пока не известно, не вредны ли повышенные сексуальные нагрузки даже здоровым людям. При нормальных условиях организм сам пресекает возможные излишества. Сексофармакология снижает природные ограничения и создает возможность злоупотребления собственным здоровьем.
В-третьих, и это главное, «Виагра» уже порождает иллюзии, что все сексуальные проблемы можно теперь решить химическим путем. Что дело не в тебе, не в партнерских отношениях, а в эрекции. Это совершенно неверно. Если расстройство эрекции вызвало определенные партнерские проблемы, то, кроме таблеток, все равно нужна психотерапия, нужен учет отношений пары. Проблема возникает и в семье. Жена постарела, половых отношений давно уже нет, и вдруг «Виагра» все меняет чудесным образом. Понравится ли жене подмена естественного чувства реакцией на химический препарат? Правда, жизнь богаче научных предположений. В США сейчас ведется бракоразводный процесс. Жена обнаружила, что в упаковке «Виагры», которую она подарила супругу, не хватает трех таблеток. Однако никакого эффекта от них она не ощущала. Так благодаря «Виагре» она узнала, что супруг ей изменяет.
«Виагра» не панацея и не сексуальный стимулятор. Она воздействует не на мозг и нервную систему, от которых зависят сила сексуального желания и полнота сексуальной удовлетворенности, а только на определенные мышцы.
Но в организме все взаимосвязано.
Тут есть и свои социальные аспекты.
Революционность «Виагры» состоит в том, что она вернет к активной половой жизни миллионы пожилых и старых людей. А их на планете становится все больше. Благодаря таблеткам они могут получить значительное преимущество перед юношами. Многие женщины предпочитают иметь дело с мужчинами старшего возраста, так как они надежнее, лучше социально обеспечены. Достоинством молодых до сих пор были высокие сексуальные потенции. Но если пожилые мужчины сравняются в этом отношении с молодыми, то станут для женщин гораздо привлекательнее сверстников, не в последнюю очередь благодаря своему сексуальному опыту. В связи с этим на вышеупомянутом годичном собрании задавался вопрос: не получится ли, как у некоторых животных — старый самец блаженствует в гареме, а у молодых самцов доступа к самкам нет, его надо чем-то заслужить. Лично я так не думаю. Даже при одинаковой потенции с пожилыми они будут всегда превосходить их в физической и интеллектуальной свежести.
Еще одна проблема. Продлевая мужское сексуальное долголетие, «Виагра» создает предпосылки для зачатия детей в более позднем возрасте. Но поздние дети находятся в ситуации повышенного генетического риска. Чем старше родители, тем вероятнее у детей врожденные заболевания.
Предстоящее сексуальное долгожительство вскоре станет, по-видимому, дорогой с двухсторонним движением. Исследования показывают, что новые таблетки расцвечивают яркими красками сексуальные ощущения женщин. Это результат того, что улучшаются тонус мускулатуры влагалища и его увлажнение, и благодаря этому возрастает желание. Эксперименты ведутся только на женщинах, которые не будут (не хотят или не могут) иметь детей — ведь неизвестно, какое влияние окажет препарат на развитие плода. Университет штата Мэриленд, например, выделил 150 тысяч долларов на изучение зависимости женской сексуальности от «Виагры». Некоторые ученые настороженно относятся к этим экспериментам.
Но остановить их не дадут феминистки всех возрастов: действительно, чем они хуже мужчин и почему не заслуживают равноценного подарка от науки? Если эти данные подтвердятся, то откроются новые пути к сексуальной гармонии в семье.
«Виагра» меняет и экономическую ситуацию в медицине. Новые таблетки наносят ощутимый удар по урологам, которые до сих пор обладали монополией на лечение расстройств эрекции. Нечто похожее произошло не так давно, когда появление оральной контрацепции увело пациенток от гинекологов в сферу массовой медицины. Теперь кошмар повторяется. В США в первые дни рецепты на «Виагру» выписывали только урологи, а сейчас это делают семейные врачи и терапевты.
Паника охватила и сексологов. В эпоху «до «Виагры» пациенты валили к ним валом, чтобы обучиться специальным упражнениям, улучшающим эрекцию, услышать рекомендации по партнерскому сексу и т.д. Теперь многим кажется, что это не нужно — все заменила таблетка.
Это, конечно, не верно. Во-первых, «Виагра» помогает лишь в 70 % случаев.
Во-вторых, любой новый хороший препарат поначалу воспринимается как чудо. Но, решая одни проблемы, он рождает другие, прежде неизвестные. Очарование проходит, и новый препарат занимает на рынке подобающее ему место. То же произойдет с «Виагрой». Люди убедятся, что она — всего лишь средство для получения эрекции. Ни чувства, ни навыки сексуального общения таблетками не регулируются.
Игорь КОН
Проблема у нас не стоит
Западные СМИ сейчас оживленно обсуждают проблему: должны ли медицинские страховые компании платить за лекарство, которое не спасает от смерти, а «всего лишь» повышает качество жизни. Я уверен, что вердикт их общества будет таким: да, должны. К этому ведет логика их развития.
Крайне наивно полагать, что на Западе кому-то хочется продлить сексуальную карьеру сограждан из чистой филантропии. Просто для общества наслаждающаяся сексом пожилая парочка выгоднее, нежели две ненавидящих друг друга развалины.
Почему? А вот почему: если пара в состоянии смотреть друг на друга — она будет кочевать по миру с фотоаппаратом в руках, украшать свой дом, нянчить внуков и правнуков, ездить за подарками для них в супермаркет. Во всех этих случаях два пожилых человека расходуют свои сбережения и пенсию и, стало быть, создают рабочие места. В том же секторе туризма, который во всем цивилизованном мире — один из основных плательщиков налогов.
Конечно, чтобы получить из трудящихся таких жизнерадостных и платежеспособных ветеранов, обществу сначала надо раскошелиться. На медико-социальную рекламу профилактики и лечения гипертонии. На оплату этого лечения теми же страховщиками — чтобы будущего создателя рабочих мест не скосил инсульт. Страховщикам также придется платить за гормональную коррекцию состояния (извините за интимные подробности) влагалища и мочевого пузыря у еще работающей, но стареющей мадам. Иначе, по неумолимым законам женского климакса, придется забыть о романтических путешествиях вдвоем.
Ибо во время экскурсии мадам будет хотеть в туалет через каждые четверть часа, а в постели уже ничего хотеть не будет — сухость слизистых вкупе с обычной для такого расклада инфекцией превратят половой акт в сплошную боль, тем более если дедушка будет накачан омолаживающими таблетками.
Но общество постарается уберечь бабушку от разнообразных климактерических урогенитальных расстройств, а дедушку от инсульта, потому что игра стоит свеч. Если ты не вложишь в них эти деньги сегодня — завтра получишь инвалида, который уже не будет приносить обществу прибыль. Напротив — платить придется этому инвалиду. И весьма не слабо. Поэтому «таблетки, от которых у дедушки будет стоять», на Западе прекрасно вписываются в общую картину бытия.
Россия к приему новых таблеток не готова. Россия не хочет вкладывать деньги ни в будущих стариков, ни в пропаганду здоровья. Например, худосочные программы медико-социальной рекламы, призванные подтолкнуть гипертоника в объятия врача, захлебнулись от недостатка средств.
А понятие качества жизни нам знакомо лишь понаслышке. В итоге Россия держит первое место в мире по инсультам среди мужчин, как, впрочем, и среди женщин. Какой уж тут секс? Не до жиру, остаться бы живу. Результат: многие потенциальные потребители новых таблеток в России физически выведены из строя. Наши дедушки не побегут за «таблетками любви». Просто потому, что после инсульта не бегается. Но даже если бог миловал от паралича, они не станут тратить бешеные деньги на «это», просто потому, что денег нет. Что до остальных, то они могут накачаться новенькими таблеточками. Но, сдается мне, нарвутся на то, о чем писал пять лет назад Иосиф Бродский в своем язвительном «Посвящается Чехову»:
«До станции — тридцать верст, где-то петух поет.
Студент, расстегнув тужурку, упрекает министров в косности.
В провинции тоже никто никому не дает.
Как в космосе…»
Лечиться будут, но не те и не от того
Конечно, у нас есть абсолютно классические страждущие, для которых новый препарат и эффективен, и не опасен.
Не будь их — никто бы не вложил ни цента в регистрацию и раскрутку новинки в России. Фирма-разработчик, не щадя живота своего, будет просвещать врачей, с тем чтобы таблеточка была назначена тому, кому надо. Но сотрудников фирм-производителей просто не хватит на то, чтобы провести ликбез среди врачей и больных всея Руси. А посему — ждите фокусов.
Прежде всего — от потребителей. У нас аховая ситуация с половыми инфекциями. Изрядная часть импотенции и мужского бесплодия — от них. Лечить — долго и нудно. Откажут ли себе разносчики заразы в удовольствии устранить следствие, а не причину, после чего победно понесут заразу дальше?
В России нестерпимо много сердечно-сосудистых больных. Сердца россиян отравлены алкоголем, как нигде в мире. Мы уже сказали о пожилых, но многие наши сорокалетние тоже физически не вынесут секса, если, не дай бог, он к ним вернется! Кстати, у многих наших сердечников и гипертоников потенция загублена не только водкой и недугом, но и топорнейшим лечением без учета того, как препараты «от сердца» и «от давления» влияют на мужскую силу.
Будет наш затюканный участковый врач думать еще и об этом? И вот — новая таблеточка, которая даст «все и сразу». Устоит он перед соблазном черкнуть рецептик, не думая о фатальной несовместимости новой таблетки с кучей старых, с водкой и с постинфарктным состоянием? Не факт. Так что свою лепту внесут и врачи.
У нас слишком многие женятся отнюдь не на тех, на ком хотели бы. В стране, разделенной национальными и сословными перегородками, доля браков «как угодно, но не по любви» всегда намного выше, чем в открытом обществе. Ясно, что на ту, от которой тошнит, эрекции нет. Но, господа! Эта ситуация — для психоаналитика, а не для сосудистого препарата. Психоаналитиков же в российских городах и весях не найти днем с огнем, а там, где он отыщется, его услуги не по деньгам. Вот вам еще одна группа пациентов, которым препарат абсолютно не показан. Но глотать будут — куда деваться? Ведь найди этого самого «аналитика» — он посоветует любовницу завести. А где ее взять, ежели «в провинции тоже никто никому не дает»?
Так что огромных творческих успехов замечательному американскому разработчику несравненного препарата.
А что до особенностей нашего контингента пациентов и докторов — стисните зубы, дорогие янки, и терпите, терпите, терпите! Как сказал бы любимый вами дядюшка Джо: «У меня нет для вас другого народа!»
Вахит ИСМАИЛОВ
В борьбе за «это»
В некоторых восточных странах судьба «Виагры» может оказаться весьма экзотической
Стамбул. 1990 год. Не успел на мечети прокричать первый муэдзин, а мужское население города уже на ногах. Мужчины кучкуются, нервно переговариваются, затем выстраиваются в длинную очередь. Картина напоминает Москву времен талонов на водку. На ладонях порядковый номер, в глазах нездоровый блеск золотоискателей. Все ждут открытия заветной двери. Подкатывают дорогие автомобили. Крутые, как всегда, хотят пролезть на халяву. Пять минут темпераментной перебранки, и волна народного гнева отбрасывает зарвавшихся наглецов к их фирменным тачкам, которые с ревом срываются с места — подальше от этого ада. Повозки вываливают на раскаленную мостовую, как спелые дыни в базарный день, разношерстную толпу.
Это лучшие представители окрестных деревень. Все они — от степенных старцев до безбородых юнцов — женихи. Провинциальный десант, переминаясь с ноги на ногу, застенчиво расспрашивает собравшихся и, успокоившись, покорно пристраивается в хвост.
Наконец дверь осторожно приоткрывается. Толпа с ревом устремляется внутрь. Со скоростью саранчи люди сметают с прилавка бесценный товар. Через пять минут выходит испуганный продавец и объявляет, что все закончилось. Недовольству обделенных нет предела. У кого-то в руке появляется булыжник — слышится звон битого стекла. Приняв сигнал атаки, обделенные бьют витрины и рушат лавку до основания. Воющего от страха аптекаря, которому не завезли чудо-снадобье, толпа выволакивает на тротуар и забивает камнями.
Что же внесло смятение в невозмутимые души правоверных?
«Лучшее средство от импотенции», — кричали перед этим турецкие газеты. Истинный смысл этой фразы поймет лишь тот, кто знает, что такое гарем. В этой стране рекламировать такой препарат не требуется.
Поэтому ограниченные поставки в одночасье превратили ее в клокочущий вулкан. По всей стране были разрушены десятки аптек.
Так осваивала Турция один из препаратов от импотенции фармацевтической компании «Органон» (Нидерланды) — далекий предшественник «Виагры». Между прочим, тот препарат помогает лишь в том случае, если расстройство потенции связано с андропаузой (мужским климаксом, то есть), а турецкие газеты рекламировали его как эликсир вечной молодости. Так что напрасным оказался взрыв народного гнева.
Алла БОЛОТОВА
Наш тест
Какие мысли (фантазии) возникают у вас при виде Александровской колонны на Сенатской площади в Санкт-Петербурге?
а) Вспоминается торчащий пенис
б) Вспоминается полет к звездам
в) Ничего не вспоминается
Расшифровка:
а) Вы мыслите, как европеец
б) Вы мыслите, как советский человек
в) Вы мыслите как-то иначе
Назад, к истокам?
«Хомо эректус» («человек эрегированный») обладает, по сравнению с другими млекопитающими, самым внушительным — относительно общих размеров тела — половым членом.
Древние люди воспринимали эту странность как чудо природы и относились к орудию воспроизводства с особым почтением.
Фаллический культ характерен для многих верований.
Девятиметровой высоты достигает гранитный фаллос во французской Бретани, воздвигнутый около четырех тысяч лет назад и служивший, по всей вероятности, культовым целям. Похожие колоссальные культовые сооружения исследователи обнаружили в африканском буше, в тропических лесах Азии и Южной Америки.
На фото:
- Профессор Игорь КОН — крупнейший российский сексолог. Последние книги: «Вкус запретного плода: сексология для всех», «Сексуальная культура в России: клубничка на березке», «Лунный свет на заре: лики и маски однополой любви».
- Один из создателей «Виагры» доктор Рональд Вираг: «первые клинические испытания пришлось провести на себе».
- 67-летняя Роберта Бурк предъявила иск на 2 млн.долларов своему 70-летнему муженьку за то, что тот, попробовав чудо-таблетки, бросил ее и решил жить с молоденькой.
- Бывший муж Роберты Бурк: «Я хочу себя чувствовать «вечным гвоздем».
- Теперь отмазка, типа: «Милая, я так устал на съемках», уже не пройдет.
- Ну зачем им таблетка? Им и так хорошо.
Фото: SIPA-SEL, REUTER, Ю. Феклистова
Синяя таблетка | LloydsPharmacy Online Doctor UK
На этой странице
Доктор Митра Датт
На этой странице
- Как получить
- Как действует маленькая синяя таблетка?
- Альтернативы Виагре
- Таблица сравнения
- Другие виды лечения
«Голубая таблетка» или «маленькая голубая таблетка» — это прозвище, данное виагре для лечения эректильной дисфункции из-за ее внешнего вида. Виагра является наиболее широко используемым из всех средств для лечения эректильной дисфункции. С момента своего появления в 1998, Виагра помогла миллионам мужчин с эректильной дисфункцией и была одобрена многими знаменитостями.
Знаменитая синяя таблетка признана во всем мире, что делает Виагру, возможно, самым известным лекарством в мире. Поскольку лекарство отпускается только по рецепту, вам нужно будет проконсультироваться с врачом, чтобы получить Виагру. Благодаря нашему конфиденциальному процессу онлайн-консультации вы можете заказать Виагру через наш сервис, не разговаривая с врачом лицом к лицу.
Как принимать
Одной из главных причин популярности Виагры является простота ее использования:
- Виагра — это синяя таблетка, которую принимают внутрь.
- Принимайте Виагру натощак как минимум за час до секса.
- Эффект виагры длится от 4 до 6 часов — не принимайте его слишком много часов перед сексом, потому что эффект может исчезнуть.
- Если вы планируете использовать виагру, не пейте больше пары единиц алкоголя, так как это может снизить ее эффективность.
- Никогда не принимайте более одной таблетки Виагры за раз или в сочетании с любым другим лекарством от эректильной дисфункции.
- Не принимайте Виагру более одного раза в течение 24 часов.
Рекомендации по приему Виагры приведены ниже, но для получения более подробной информации см. статью наших врачей, через какое время Виагра начинает действовать?
Как действует маленькая синяя таблетка?
Таблетка Виагры содержит ингредиент под названием силденафил (Виагра — это просто торговая марка). Расслабляя мышечные клетки полового члена, Виагра увеличивает приток крови к половому члену, что способствует достижению эрекции. Было показано, что прием маленькой синей пилюли эффективен для достижения эрекции у 75% мужчин с эректильной дисфункцией. Следует отметить, что Виагра не является афродизиаком: она не поможет достичь эрекции без сексуального возбуждения. Для получения дополнительной информации см. Что такое Виагра?
Альтернативы виагре
Синяя таблетка — не единственное средство от эректильной дисфункции на рынке. Есть несколько различных вариантов на выбор: если одно лечение не работает для вас, другое может помочь.
Обзор популярных методов лечения можно найти в таблице ниже.
Левитра — Левитра выпускается в виде круглых оранжевых таблеток. Он похож на Виагру по продолжительности действия, но в отличие от Виагры его можно принимать во время еды.
Сиалис — желтая таблетка миндалевидной формы. Сиалис — самое дорогое лекарство от ЭД, но и самое продолжительное по действию. Сиалис остается активным до 36 часов.
Силденафил — Выпускается в виде маленькой синей таблетки, иногда белого цвета. Силденафил является активным ингредиентом Виагры. По сути, это Виагра без торговой марки Виагры, и поэтому она значительно дешевле.
Spedra. Бледно-желтая овальная таблетка Spedra является самым быстродействующим из всех средств от ЭД. Он может подействовать в течение пятнадцати минут.
Камагра — Камагра обычно представляет собой маленькую голубую таблетку, хотя она более ярко-синяя, чем Виагра. Говорят, что он содержит силденафил, тот же активный ингредиент, что и Виагра. Тем не менее, Kamagra является незаконной для продажи или покупки в Великобритании, и крайне не рекомендуется ее принимать.
Table of comparison
| Viagra | Sildenafil | Cialis | Levitra | Spedra | |
| Active Ingredient | Sildenafil | Sildenafil | Tadalafil | Vardenafil | Avanafil |
| Time для вступления в силу | 30-60 минут | 30-60 минут | 15-60 минут | 30-60 минут | 15 минут |
| Продолжительность эффекта | 4-6 часов | 4-6 часов | До 36 часов | 4-6 часов | 4-6 часов |
| Особенности | |||||
| . активный ингредиент как Виагра | Самый продолжительный эффект | Рекомендуется для диабетиков | Быстродействующий |
Другие методы лечения
Физические методы лечения ЭД, такие как вакуумные помпы или сжимающие кольца, также могут быть очень эффективными.
В качестве альтернативы, консультирование может быть очень полезным для мужчин, у которых ЭД является психологической. Консультирование можно сочетать с лекарствами от ЭД, чтобы обеспечить как краткосрочное, так и долгосрочное решение проблемы.
Ссылки
www.nhs.uk/conditions/erection-problems-erectile-dysfunction/
www.medicines.org.uk/emc/medicine/30907
www.medicines.org.uk/emc/product /9472/pil#gref
www.medicines.org.uk/emc/product/8637/pil#gref
www.medicines.org.uk/emc/product/7430/pil#gref
Виагра — это «маленькая голубая таблетка». Нексиум — «фиолетовая таблетка». Вы когда-нибудь задумывались, почему?
Для производителей лекарств процесс выбора цвета новой таблетки на удивление сопряжен с большими трудностями и высокими ставками — и «может помочь продвинуть крошечную таблетку во франшизу на миллиард долларов», — сообщает Джейкоб Белл для 9.0159 Погружение БиоФарма .
Что нужно знать руководителям об аптеке
Маленькая синяя таблетка
Хотя цвет может показаться незначительной деталью, он может сыграть решающую роль в маркетинге нового лекарства.
Некоторые из самых известных и прибыльных лекарств, отпускаемых по рецепту, можно узнать по цвету. Например, Pfizer s Viagra, которая лечит эректильную дисфункцию, ассоциируется у потребителей с синей таблеткой и упаковкой. Точно так же Nexium и Prilosec, оба желудочных препарата, производятся AstraZeneca , известны своим фиолетовым цветом.
4 вопроса о стратегии розничной аптеки
Как производители лекарств выбирают цвет
Выбор цвета для представления торговой марки может быть сложным процессом, сообщает Bell.
Одним из факторов, на который обращают внимание производители лекарств, является то, как потребители и врачи воспримут лекарство, сообщает Bell.
Исследования показывают, что пациенты с большей вероятностью купят или примут лекарство, если цвет отражает желаемый эффект.
Например, теплые цвета могут «выглядеть стимулирующими», пишет Белл, в то время как холодная палитра может «подразумевать седативное действие». По этой причине производители лекарств для профилактики мигрени часто используют в своей рекламе «успокаивающие прохладные тона» и цвета, которые вызывают спокойствие, сообщает Белл.
Точно так же Дейв Трейни, креативный директор рекламного агентства здравоохранения Sentrix Health , отметил: «Если у вас есть… дерматологический продукт для лечения псориаза, вы не сделаете его красным, потому что это напоминает людям о воспалении. .» Он добавил: «Вы не собираетесь использовать желтый цвет для лечения инфекции, потому что он напоминает вам гной».
Вытеснение конкурентов
Конкуренты производителей лекарств также играют роль в выборе цвета, который компания выбирает для представления своего бренда.
Как сообщает Белл, производители лекарств обычно избегают выбора той же цветовой палитры, что и конкурирующие бренды лекарств.
«Если у вас есть крупный конкурент в вашей категории, которым является оранжевый бренд, вы не собираетесь делать оранжевый своим основным цветом», — сказал Трайни. «Итак, вы хотите помнить о том, что еще уже было принято в этой терапевтической категории».
Например, поскольку Pfizer продавала Виагру как синюю таблетку, Eli Lilly решила производить лекарство от эректильной дисфункции Сиалис оранжевого цвета.
6 способов, которыми ваш фармацевт может спасти положение
«Синий цвет [Виагры]… вызывает чувство спокойствия», — сказала Жанна Райан, руководитель рекламной фирмы ZS , специализирующейся на медико-биологических науках. «Затем [Сиалис] вышел после этого [и] воспользовался этим и сказал: мы не хотим быть спокойными, мы о мужественности, и поэтому мы хотим быть таблеткой против синих».
Lilly не прокомментировала свой подход к маркетингу Cialis, сообщает Bell.
Решающие факторы могут быть не такими, как вы ожидаете
Нормативные требования также могут влиять или препятствовать выбору цвета производителем лекарств.
Например, одна страна может ограничить фармацевтическое использование желаемого цвета компании, что вынуждает производителя лекарств выбирать другой цвет, сообщает Bell.
Иногда внутренние процессы фармпроизводителя определяют цвет таблетки. Однажды агентство Райана провело обширную проверку, чтобы порекомендовать цвет для новой таблетки, изучив условия хранения и обработки, предпочтения пациентов и нормативные требования.
В конечном счете, однако, клиент остановился на простом тускло-белом — отчасти потому, что ее контакт в фармпроизводителе не отвечал за рекламу препарата. «Одна из заявленных причин, по которой они остановились на белом, заключалась в том, что коммерциализировать этот препарат не входило в их обязанности, не их работа заключалась в том, чтобы решать, как его позиционировать», — объяснил Райан (Bell, BioPharma Dive , 10/ 29/18).