Бренд Ralph Lauren и его создатель Ральф Лорен: энциклопедия

T

МОДА•ИНДУСТРИЯ

ТЕКСТ: Антон Данилов

Уже больше полувека Ральф Лорен как никто другой определяет американскую моду — и аристократичную и демократичную. Рассказываем, как сын еврейских иммигрантов сплел в единый узор все культурные коды Америки и заработал на этом миллиарды.

В 1957 году, заполняя выпускной альбом, в графе «Кем я хочу стать» Ральф Лорен написал только одно слово: «миллионером». Не сбылось: Лорен стал… миллиардером, и сегодня, 61 год спустя, его собственная модная империя из 400 магазинов и 30 тысяч сотрудников празднует полувековой юбилей. Рассказываем, из чего складывался успех культового американского дизайнера и гения модной индустрии.

Американский стиль

Белоруссия

Ральф Лорен считается создателем так называемого американского стиля в одежде — расслабленного, комфортного, при этом нарядного. За полувековую историю бренда в его коллекциях были шерстяные костюмы, удлиненные свитеры, охотничьи куртки, футболки, смокинги, рубашки поло… Впрочем, совершенно, казалось бы, непохожие части пазла все равно сложились в яркую картину, меткое описание которой подобрала журналистка Джоан Джулиет Бак. «Одежда, в которой клиенты смогли бы чувствовать себя уверенно — и при этом не выглядеть так, словно они часами подбирали свой наряд», — писала она в американском Vogue.

Ральф Лорен родился в Нью-Йорке 14 октября 1939 года в семье белорусских евреев, сбежавших в Америку в начале 1920-х годов. Отец Ральфа Франк Лифшиц родился в Пинске, а мама Фрида Котляр — в Гродно. Ральф был четвертым и самым младшим ребенком в семье. Позже, когда старший сын Джерри решил взять гораздо более благозвучную фамилию Лорен, средний Ленни и младший Ральф последовали его примеру. «Когда я был маленьким, другие дети в моей фамилии отчетливо слышали слово shit, и это казалось им очень смешным», — рассказывал дизайнер в интервью Опре Уинфри.

Вечерние платья

В 1996 году Ральф Лорен принимает решение обновить линию вечерних платьев, включив в нее экземпляры, достойные главной красной дорожки года — «Оскара». Так он стремился повысить и без того высокие продажи бренда — ведь звезды, позируя в сказочно дорогих нарядах Ralph Lauren Collection, попутно рекламировали и более доступную вторую линию марки — Polo Sport. Одним из самых знаменитых платьев той эпохи стало розовое макси Гвинет Пэлтроу, в котором она получила свой первый (и пока единственный) «Оскар» за роль в фильме «Влюбленный Шекспир» в 1999 году. Запомнилось публике и переливающееся платье Кейт Уинслет, в котором актриса появилась на церемонии в 2016 году, когда была номинирована за роль второго плана в фильме «Стив Джобс».

Галстуки

Полвека назад американские шишки из мира политики и бизнеса носили тонкие «селедки», в то время как мужчины по другую сторону Атлантики уже вовсю примеряли широкие kippertie — и Лорену их стиль очень нравился. Идея привить британскую моду американцам выстрелила не сразу: Ральф и его странные галстуки получили два отказа от крупных швейных компаний. Успех пришел на третий раз: компания Beau Brummell поверила в 28-летнего дизайнера и согласилась обеспечить пошив. Его kippertie были настолько необычными, что приходилось показывать, как их правильно завязывать — «так, чтобы узел набухал под самым воротником». Позже пришлось изменить и саму сорочку, чтобы широкие галстуки смотрелись на ней лучше. Собственно, именно с них и началась история бренда Ralph Lauren, который до этого назывался гораздо проще — Polo Fashion.

Дети
(Эндрю, Дилан
и Дэвид Лорен)

У Ральфа Лорена и его жены Рики-Энн Лоу-Бир трое детей: сыновья Эндрю и Дэвид и дочь Дилан. Старший Эндрю стал продюсером, средний Дэвид Лорен продолжает дело отца и трудится на посту исполнительного вице-президента империи Ralph Lauren, отвечая за рекламу, маркетинг и PR во всем мире. Дочь дизайнера Дилан открыла собственный магазин сладостей, который назвала не сильно оригинально — Dylan’s CandyBar. Он, как хвастает официальный сайт, «самый большой в мире».

Жёны президентов

Первые леди США всегда любили наряды Ральфа Лорена — самого патриотичного из всех американских дизайнеров. Появиться на публике в его одежде — значит не прогадать и не нарваться на критику. Наряды от Лорена носили и подчеркнуто строгая Бетти Форд, и обаятельная Нэнси Рейган. Позже в его одежде выходили и Хиллари Клинтон (которая, кстати, особенно часто носила костюмы во время предвыборной гонки два года назад), и даже Мишель Обама. Ее черное платье на встрече с Елизаветой II в 2011 году стало одним из самых известных творений дизайнера.

В ноябре 2016-го, когда Дональд Трамп стал 45-м президентом США, пресса с новой силой принялась обсуждать автора дебютного наряда для Мелании в статусе первой леди. Еще во время кампании от сотрудничества с Трампами отказались Том Форд, Марк Джейкобс, Джозеф Альтузарра, Филлип Лим и Умберто Леон из Kenzo. Позиция Лорена долго оставалась неясной: ни дизайнер, ни его пресс-секретарь не комментировали происходящее. Позже, когда стало известно, что именно его бренд и сшил знаменитое голубое платье, Twitter вспомнил хештег #BoycottRalphLauren, но было поздно: Мелания стала еще одной первой леди США, рекламирующей наряды дизайнера. Интересно, что на церемонии присутствовала проигравшая гонку Хиллари Клинтон, одетая в костюм от… Ralph Lauren.

заболевание

В 1987 году дизайнеру поставили диагноз «опухоль мозга». Операция была назначена сразу после осеннего показа, и до нее врачи не могли определить природу заболевания и сказать точно, каким было новообразование: доброкачественным или злокачественным. Вмешательство прошло успешно, дизайнер полностью оправился, и сегодня о том страшном времени неопределенности напоминает только длинный шрам по линии роста волос. В начале 1990-х Лорен основал благотворительный фонд Polo Ralph Lauren Foundation, работа которого — это помощь в выявлении рака на ранней стадии, помощь в лечении и повышение уровня осведомленности. Позже, когда от рака скончалась близкая подруга Лорена, появился Pink Pony Fund — еще один благотворительный фонд, помогающий женщинам бороться с раком груди.

Индейцы

Важное место в творчестве Ральфа Лорена занимают этнические мотивы индейцев — коренных жителей Северной Америки. В 1978 году появилась коллекция Western — одна из самых знаменитых фантазий Лорена на тему Дикого Запада. В ней (и много раз позже) дизайнер соединяет совершенно несовместимое — стиль племен навахо и пуэбло со стилем их заклятых врагов-колонизаторов — ковбоев. Кожаные ремни с серебристыми пряжками кончо, свитеры с традиционными рисунками, кожаные куртки с бахромой, жилеты, подбитые овчиной, пальто в этнических орнаментах, юбки со сборками и целая коллекция аксессуаров — все это почерпнуто у индейцев. Саундтреком показа стало классическое кантри Джина Отри Back in the Saddle Again, и публика несомненно была очарована. «Я всегда интересовался всем американским, это моя тема. А началось все с индейских покрывал: мне очень нравились сочетания цветов, их материал», — объяснял дизайнер. Через 10 лет после триумфального шоу Американский музей народного искусства вручил Лорену особую награду — «За новшества, разработки и достижения в американском дизайне».

Костюмы

Империя Ralph Lauren выросла из небольшого дела по пошиву галстуков, сорочек и костюмов. Все это, разумеется, предназначалось для мужчин: женской одежды в первых коллекциях американского дизайнера не было. На ее создание Ральфа Лорена вдохновила жена Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — признавался Лорен. В итоге первая женская коллекция Ральфа Лорена появилась только в 1971 году и состояла почти целиком из костюмов. Они были совсем не такими, как знаменитый le smoking Ива Сен-Лорана, в них напрочь отсутствовала нарочитая, показная сексуальность — ее заменяла непринужденность. Костюмы были сшиты не из гладкой черной шерсти, а из серой фланели и шотландского твида. Их украшал классический для мужской моды узор «елочка» или шотландка в бежево-коричневой гамме — орнаменты, прежде не свойственные женскому гардеробу. И публика была в восторге: женщины буквально влюбились в новые костюмы, словно взятые из шкафа мужа, что особенно важно на фоне женской эмансипации конца 1960-х годов. Новой манере одеваться даже посвящали целые статьи, в которых костюмам Ральфа Лорена находили конкретные применения или описывали, «как носить их шестью разными способами в течение шести дней — и не выглядеть при этом замотанным жизнью» — так пишет Кэтлин Бейрд-Мюррей в своей книге про дизайнера.

логотип

мужская одежда

Впервые знаменитый логотип бренда — игрок в поло на лошади — появился в коллекции 1971 года. Лого дает четкое представление об одежде Ralph Lauren — дорогой, но в то же время довольно простой; модной — но не зависящей от скоротечности моды. Как написали бы в плохом пресс-релизе, логотип отлично отражал ценности компании, ориентированной на богатых и успешных, — ведь что может быть более благородным, чем игра в поло, излюбленное развлечение британской аристократии? С самого появления вышитый игрок в поло не менялся, и это сделало его одним из самых узнаваемых логотипов в мире моды. За почти 40 лет у него даже появились подражатели: например, бренд U.S. Polo Assn. и их логотип — два игрока в поло. В 2005 году бренд Ralph Lauren подал в суд на конкурентов, ведь их лого был (и остается) зарегистрированной товарной маркой. Судья, правда, встал на сторону ответчика, постановив: U.S. Polo Assn. права модной империи Ральфа Лорена не нарушает.

Интерес к моде для Ральфа Лорена был чем-то глубоко личным, идущим из детства. Его собственными иконами стиля были образчики типично британской моды: актер Кэри Грант, герцог Виндзорский, Фред Астер. Любимым брендом был классический Brooks Brothers. Окончив школу, Лорен устроился работать в универмаг Allied Stores, но довольно быстро перешел на службу в бутик любимой марки одежды — где, собственно, и был куплен его первый костюм. Ему нравилось то, как бренд создавал вневременную моду. Он видел, как в магазин костюмов приходили совсем юные парни просто потому, что так делали их отцы. Мужской костюм от Brooks Brothers — классический, но не лишенный доли щегольства и франтовства, — и стал основой творчества Ральфа Лорена. Первая полноценная коллекция мужских костюмов была запущена в 1968 году, и публика приняла ее с восторгом. Через год Ральф Лорен открыл магазин костюмов Polo by Ralph Lauren, а еще через год получил свою первую награду Coty Award, которую присуждает модная пресса. Тридцатидвухлетний дизайнер из Бронкса победил в номинации «Наивысшие творческие достижения в дизайне мужской одежды».

награды

С тех пор заслуги Ральфа Лорена модная публика отмечала еще не раз. Среди его главных наград — Coty за дизайн женской одежды, полученная дважды, и целый арсенал из премий Совета американских дизайнеров CFDA Fashion Awards. В 1992 году Ральф Лорен из рук его любимой Одри Хепберн получил награду в номинации «За пожизненные заслуги». «Ральф дал американскому дизайну свою точку зрения и свое достоинство, — говорила она в тот вечер. — Достаточно сказать что-то вроде «прямо как у Ральфа Лорена» — и вас все поймут». В 2007 году, аккурат к 40-летнему юбилею бренда, дизайнер стал обладателем единственной в своем роде премии «Легенда американской моды», которую ему вручила Опра Уинфри. «Ральф — наш император», — сказала на тогдашней CFDA Fashion Awards президент совета Диана фон Фюрстенберг.

Олимпийская сборная

Спортивная одежда — еще одна неотъемлемая часть вселенной Ральфа Лорена. В 2006 году его бренд стал официальным экипировщиком Уимблдона, а в 2008-м — автором униформы олимпийской сборной США. В том же году на Играх в Пекине была показана первая олимпийская коллекция, состоящая из жакетов, брюк и юбок в насыщенном темно-синем цвете. Элегантная форма на выход была во всех смыслах идеальной, но без скандала все равно не обошлось: американцам не понравилось, что одежду для спортсменов весьма непатриотично шили в Китае. Вообще-то она всегда шилась именно там, но досталось именно Лорену: американская экономика тогда только выходила из экономического кризиса, и любое упоминание стремительно растущего хозяйства Поднебесной вызывало раздражение. Полностью производство формы удалось перенести в США только к зимней Олимпиаде в Сочи. Форма для Олимпиады в Рио в 2016 году и для Игр в Пхенчхане в 2018-м была, разумеется, сшита тоже в Америке. В 2020 году, когда столицей очередных соревнований станет Токио, американские спортсмены так же, как и раньше, появятся в форме от любимого дизайнера.

Не соврем, если скажем, что самой знаменитой вещью Ральфа Лорена стала рубашка поло, выпущенная в 24 цветах. Ему часто приписывают ее авторство — но это, конечно же, не так: рубашку с короткими рукавами на трех пуговицах еще в 1926 году придумал Рене Лакост. В 1980-х годах между брендами развязалась настоящая война, которую Лорен с блеском выиграл. В первую очередь благодаря брендингу: его версия знаменитой рубашки ассоциировалась не со спортом, а с образом жизни аристократов; она стала настоящим символом успеха и воплощенной американской мечты. «Мне очень нравятся эти рубашки. Они такие же сочные, как драже M&M’s», — однажды пошутил дизайнер.

Рики-Энн Лоу-Бир

Ральф и его Рики встретились в 1964 году в одном из самых неромантичных мест — на приеме у окулиста, где она подрабатывала на полставки. Как и Ральф, Рики происходила из семьи эмигрантов — но в ее случае из Австрии. Они поженились всего через полгода после знакомства, когда ему было 25, а ей — 21 (разумеется, в столь юном возрасте для каждого из них это был первый брак). В этом году их союзу исполнится 54 года.

Свитер с медведем

Символом бренда стал не только игрок в поло, но и плюшевый медведь. Детскую игрушку, одетую в лучших традициях стиля Ralph Lauren, дизайнеру подарили в 1991 году. И она ему понравилась — так сильно, что он решил сделать принт с медведем частью своих коллекций. Так появился первый свитер с вышитым медвежонком в разных нарядах, от спортивных до официальных, но все как один — точная копия нарядов Ralph Lauren. Самый знаменитый наряд плюшевого медведя — это свитер с изображением американского флага, но есть и поистине коллекционные версии — вроде вдохновленного бондианой Martini Bear.

Иконический свитер Polo Bear полюбился Канье Уэсту: рэпер носил его во время промокампании дебютного альбома College Dropout в 2004 году. Сказать, что его выбор был оригинальным, — ничего не сказать: середина нулевых — расцвет уличной культуры и показной роскоши, оба эти понятия всегда были чужды бренду Ralph Lauren. Вслед за Канье свитер стал носить Дрейк, а за ними стали повторять и рэперы рангом пониже. Феноменальный успех столь простой вещи в хип-хоп-культуре объяснил музыкальный продюсер Just Blaze: «Хотя эта вещь не была создана для нас, часто бывает так, что хип-хоп влюбляется во что-то и присваивает это себе, делая частью своей культуры», — сказал он в 2012 году. Через год принт «плюшевый медведь» вернулся в коллекции бутиков Ralph Lauren и остается там до сих пор.

В начале 1980-х годов в коллекциях Ralph Lauren отчетливо стало ощущаться его увлечение стилем британской аристократии. Ткань для костюмов (и мужских, и женских) сотрудники ателье дизайнера заказывали в Великобритании: шерсть везли напрямую с сукновален юго-запада Англии и Йоркшира, а твид — из Шотландии. Позднее твидовые жакеты в природных оттенках бежевого, коричневого, темно-зеленого стали еще одним символом бренда. Лорен обнаружил в стиле британской аристократии глубину, которая прекрасно резонировала с его видением моды. Его костюмы — это не только про прекрасное качество материалов и великолепную посадку (в ателье, как говорят, Лорен относился к ней особенно ревностно), но и про образ жизни: спокойный, тихий, размеренный и преисполненный внутреннего достоинства. «На меня повлияла не только британская мода, но и сам британский народ», — говорил Лорен, намекая, видимо, на стиль денди и любимых английских дизайнеров: Харди Эмиса, Мистера Фиша и Джона Стивена.

История о том, как простой еврейский парень из Бронкса выстроил собственную модную империю, и есть самая настоящая американская мечта. Сегодня оборот Polo Ralph Lauren составляет чуть больше 6,5 миллиарда долларов, в то время как личное состояние самого Ральфа Лорена оценивается в 7,2 миллиарда, обеспечивая ему 281-е место в списке богатейших американцев по версии Forbes. До 2015 года Ральф Лорен, владеющий 82 процентами акций предприятия, совмещал сразу две должности — креативного директора и CEO бренда. Стефан Ларссон, ставший преемником Лорена на этом посту, продержался на нем два года: в феврале этого года стало известно, что он покинет компанию «из-за творческих разногласий». Креативным директором бренда стал Кевин Кэрриган, дебютный показ которого прошел в сентябре — тот самый, где модели вышагивали на фоне впечатляющей коллекции роскошных автомобилей самого Ральфа Лорена. Через полгода после шоу Ralph Lauren объявили, что дизайном женской линии бренда займется бывший дизайн-директор Céline Майкл Райдер, покинувший компанию после ухода Фиби Файло.

Фред Астер

Ральф Лорен, как и любой другой классический битник, страстно любил Голливуд. Его кумиром был актер, танцовщик и просто звезда «фабрики грез» Фред Астер. Его манера сочетать фактурные жакеты, полосатые рубашки, замысловатые галстуки казалась ему образцовой. Она не была простой, но она была естественной — как будто сам Фред собирал свои костюмы на раз-два, без каких-либо усилий. «Я задумал соединить стиль Фреда Астера и Brooks Brothers. Я увидел, что эти идеи начали появляться в магазинах спустя полгода — не потому, что кто-то меня копировал, а потому, что я поймал волну», — говорил дизайнер.

Хайкинг

Ralph Lauren шьет спортивную одежду, но костюмы для хайкинга — предмет особой гордости. Горнолыжники обожают ее не только за удобство, но и за внешний вид: она проста и элегантна. В 1996 году британский Vogue запечатлел ее на своих страницах, сопроводив фото весьма лестной подписью: «Эта одежда настолько хороша, что способна даже из человека с боязнью высоты сделать альпиниста».

Школьный стиль

Одежда школьников престижных учебных заведений (или, попросту говоря, стиль преппи) стала еще одной обязательной составляющей эстетики Ralph Lauren. Студенческие костюмы увлекали Лорена еще в юности, когда он был поклонником Brooks Brothers — марки, одевающей всю Лигу плюща. Студенты всех восьми вузов лиги, безусловно, были яркими представителями истеблишмента — и хотя бы поэтому живо интересовали дизайнера. Сам он никогда в лиге не состоял, но отсутствие диплома не помешало ему отчетливо нарисовать стиль студентов: темно-синие пиджаки с гербами сочетались с фланелевыми рубашками, вязаные жилеты — с вельветовыми брюками. Универсальной обувью стали туфли-оксфорды, а в свободное от «униформы» время Лорен предлагал носить аккуратные полосатые свитеры.

Преппи Ральфа Лорена позволил всем, кто его носил — даже если о лиге они знали только из радиопередач, газет и журналов, — почувствовать себя членами закрытого кружка студентов и выпускников престижных вузов.

Ральф Лорен успел дважды посотрудничать с киноиндустрией. Пробой пера стала работа для знаменитого фильма «Великий Гэтсби» 1974 года, главные роли в котором исполнили Роберт Редфорд и Миа Фэрроу. Строго говоря, Лорен не был художником по костюмам — эта работа досталась Теони Олдридж, она-то и привлекла американского дизайнера к созданию костюмов. И Лорен был в восторге: ничто так хорошо не отвечало его собственным представлениям об аристократической моде, чем лента о ревущих двадцатых. Дизайнер шил костюмы не только для главных героев, но и для массовки, а его главной задачей было соединить моду тогдашнюю с модой сегодняшней — чтобы костюмы из эпохи золотого века Голливуда не смотрелись ветошью из закромов костюмерных складов. «Фокус не в том, чтобы герои носили что-то вроде рубашек из моей линии Polo. Фокус в том, чтобы передать дух эпохи. В 1925 году рубашки кроили шире, и лежали они более гладко», — признавался дизайнер в интервью американскому GQ. Олдридж, получившая за эту ленту «Оскара», впоследствии обвинила Лорена в том, что тот присвоил себе ее заслуги, но пресса уже была влюблена в молодого дизайнера: имя Ральфа Лорена прогремело на всю страну, и он сам стал знаменитостью не меньшей, чем актеры этого фильма.

Второй работой дизайнера стала лента «Энни Холл» Вуди Аллена, главную женскую роль в которой сыграла Дайан Китон. Формально и на этот раз художником по костюмам он не был, но это упущение, впрочем, не помешало фильму превратиться в гимн стилю Ральфа Лорена. Во многом, как считает дизайнер, это заслуга игры самой Дайан, сумевшей идеально передать эксцентричный характер героини и ее любовь к мужским костюмам.

Клиентов Ralph Lauren можно описать одним, но очень емким словом yuppie — аббревиатура от Young Urban Professional Person, «молодой городской профессионал». С первого дня своего бренда Polo Fashion и спустя 50 лет, именно они — молодые, успешные, предприимчивые и в меру консервативные в вопросах стиля и моды — и составляют ядро целевой аудитории дизайнера. В исследовании 2016 года бренд Ralph Lauren вошел в пятерку самых популярных брендов одежды среди богатых мужчин, попав в один список с Calvin Klein, Hugo Boss, Burberry и Giorgio Armani. Дорогая одежда все еще остается мерилом успеха в мире политиков и бизнесменов, и Ralph Lauren может предложить не только качество и практичный дизайн, но и что-то важнее: собственную историю, философию и концепцию жизни.  

{«width»:1200,»column_width»:111,»columns_n»:10,»gutter»:10,»line»:40}false7671300falsetrue{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}true

Поло Ральф Лорен: узнаваемый в мире бренд

Анализируя, что делает гениальными людей в любой из сфер человеческой деятельности, приходишь к выводу, кроме врождённых способностей гений всегда трудолюбив, и решительно стремится вперёд. Он видит цель и идёт, продираясь через непонимание и недоверие. Получая признания и заслуги, идёт дальше не останавливаясь. Торговой марке Ральф Лорен Поло и её создателю Ralph Lauren принадлежит мир моды. Как стать Легендой моды и трижды Дизайнером года в Америке эмигранту из бедной многодетной семьи?

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды — гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

Трудовой путь дизайнера

О том что судьба готовит Ральфу Лорену всемирную известность молодой человек не знал, но так получилось, он снова попал в мир моды.

Первые шаги

Материальные затруднения вынудили молодого Ральфа пойти работать в магазин одежды, а затем поступить в компанию по пошиву мужских галстуков. Однако вскоре Lauren открывает собственное дело, которое представляет собой кустарное производство широких шёлковых галстуков для мужчин, названных платками.

Новые аксессуары пришлись по душе модникам и вскоре молодой предприниматель смог открыть магазин мужской одежды с помощью спонсора. Там были представлены эксклюзивные вещи, дизайнерская коллекция Ralph Lauren. Вещи были дорогими, удобными и достойными кошельков бизнесменов, которые оценили коллекцию, создав спрос на одежду от Ralph Lauren. В этот же момент появился логотип производителя в виде наездника на коне, играющего в поло. Отныне вся продукция, которая выпускалась под именем создателя, носила бренд POLO. Всадник на коне был воплощением девиза Ralph Laurel:

  • аристократично;

  • строго;

  • удобно.

Этот лейбл с обязательной надписью поло отмечает любую вещь из коллекций, носящих имя Ральф Лорен.

Этапы пути

Первая прибыль и вложения партнёра не смогли дать размах творчеству молодого дизайнера, а Polo Fashion постепенно затухала. Вложения бизнесмена Питера Смита, который возглавил компанию, позволили расширить линейку продаж. Под лейблом поло стали продаваться очки, аксессуары, предметы для дома.

В это же время разработана коллекция рубашек поло. Удобный крой, чистый хлопок, известная марка и большое разнообразие цветов изделий сделали этот товар лицом компании. Позже сорочки такого же типа были предложены женщинам и составили ещё одну коллекцию модной одежды.

Детская одежда из чистого хлопка, разработка спортивной формы команд для значимых соревнований, и другие фирменные разработки дизайнера следуют одна за другой. При этом Лорен тонко чувствует потребность в обществе в качественном товаре, где его логотип является гарантом качества и достойного приобретения.

Принципы работы

Так, разработка некоторых линеек начиналась тогда, когда в быту мастеру не хватало качественного предмета для собственного комфорта. Он включался в разработку, как талантливый бизнесмен, предвосхищая потребность. В момент выпуска изделия ему уже обеспечен спрос. Сам Ральф Лорен говорит, что разрабатывает линейки исходя из собственной потребности и прислушиваясь к близкому окружению.

Особенностью дизайнера является отсутствие собственного производства. Он пользуется услугами лучших мировых компаний, производящих предметы потребления. Лорен сотрудничает с ними на равных, предлагая в производство дизайнерские решения. При этом он утверждает, что он способен сделать хорошую разработку, а воплотить её в материале могут мастера своего дела. Поэтому и нужны партнёрские отношения, где один мастер без другого не смогут обойтись.

Разработка бизнес-проектов

Однако, передавая производство партнёрам и будучи уверенным в качестве разработанных коллекций, он налаживает менеджмент. Собственные торговые дома по всему миру, торговля в интернете, использование передовых технологий — всё находится под его контролем. Он является владельцем многих торговых брендов, в том числе Club Monaco. Все его торговые площади узнаваемы за счёт применения логотипа и марки POLO.

Признаки брендовой одежды

Одним из основных признаков компании станет логотип фирмы с обязательным всадником на коне, играющим в гольф. При этом рисунок рельефный и качественный, нет никаких искажений форм и хорошо прорисованы рельефы и формы. Смазанные и нечёткие вышивки не могут быть от производителя.

Только одного размера лейбл без вариаций принадлежит истинному производителю. Выполняется он на специальном станке, и создать точную копию невозможно, по крайней мере, в настоящий период.

Все опознавательные знаки расположены на точно отведённых им дизайнером местах без вариаций. Фурнитура подбирается только качественная. Так, для рубашки поло характерным будет столбик, заходящий за воротник, два пуговицы с четырьмя отверстиями для пришивания.

Приобретать качественные товары без сомнения в их происхождении лучше в фирменных магазинах Lauren. Кстати, для тех, кто не живёт в московском регионе доступны товары из интернет-магазина брендовой одежды от производителя.

Логотип Ralph Lauren и его история

Давайте посмотрим на логотип Ralph Lauren и немного истории этой линии одежды.

«Меня интересует долговечность, вневременность, стиль, а не мода».

Приведенная выше цитата принадлежит Ральфу Лорену, человеку, который построил империю одежды, черпая вдохновение из фильмов, спорта и того, как живут богатые и могущественные. Все, к чему он прикасается, основано на этой философии — от одежды, логотипа до автомобилей.

Символ игрока в поло Ralph Lauren, который соответствует образу жизни английских аристократов, является официальной торговой маркой Ralph Lauren. На классическом, элегантном и ярком черно-белом логотипе изображен игрок в поло на скачущей лошади. А под элитной эмблемой расположено название бренда заглавными буквами.

В течение почти пяти десятилетий знаменитый логотип Polo превращал неизвестный бренд в всемирно признанный продукт стиля жизни. Он возглавляет бренд одежды, который отличается премиальным качеством, элегантностью и мощностью. Знаменитый логотип Ральфа Лорена, как и его основатель, беспокоен на нескольких каналах.

Лучшее место, где можно найти логотип Ralph Lauren, — это линейка продуктов. Другие носители включают веб-сайт, каналы социальных сетей, телевидение, спонсорские платформы, фильмы, рекламные щиты и т. д. Знаменитый логотип Polo является одним из самых заметных брендов во всем мире и стоит около 6 миллиардов долларов.

Эволюция логотипа Ralph Lauren

Логотип Ralph Lauren — один из немногих символов, которые десятилетиями сохраняли свой визуальный след неизменным. Однако в зависимости от одежды бренд использует разные вариации ее элементов. Например, одно только словесное обозначение подходит для официальной одежды (костюмов и рубашек), тогда как культовый игрок в поло хорошо смотрится на спортивной одежде. Теперь давайте посмотрим на Polo Pony, прозвище логотипа.

С 1974 г. по настоящее время — The Polo Horseman

Чистота — уникальная цветовая гамма логотипа. На эмблеме лошади, выполненной в черно-белом цвете, изображен игрок в поло на скачущей лошади. В правой руке всадник держит молоток, пытаясь ударить по мячу. Под этим ярким изображением скрывается название бренда — Ralph Lauren, написанное заглавными буквами.

Почему логотип Ralph Lauren работает?

  1. Чистый логотип:

Чистые логотипы привлекательны и находят отклик у клиентов. Это потому, что их легко заметить и прочитать. Логотип Ralph Lauren подпадает под эту лигу брендинга, потому что в нем умеренное количество графических элементов. Благодаря этим функциям логотип получается простым, заметным и запоминающимся.

  1. Уникальный логотип:

Два логотипа не должны быть одинаковыми или одинаковыми. Логотип Ralph выгодно отличается от конкурентов. Эта важнейшая цель была достигнута за счет использования уникальных элементов дизайна, помогающих покупателям выделиться на фоне других брендов. Этот логотип взлетает высоко благодаря своей редкости.

  1. Логотип вне времени:

Немногие эмблемы могут оставаться десятилетиями без обновлений. Логотип Ralph работает, потому что в нем есть элементы, на которые не влияют тренды. Владелец понял свою целевую аудиторию и с самого начала символизировал новое мировоззрение. Это делает бренд вечным с гордостью.

  1. Запоминающийся логотип:

В логотипе Ralph есть знакомые элементы, подчеркивающие индивидуальность бренда. Игрок и его лошадь узнаваемы везде. Благодаря впечатляющему тону логотип легко запоминается покупателями. Это создало мощный образ и связь в умах его постоянных клиентов.

  1. Логотип универсален:

Компании стремятся представить свои бренды миру. Однако это зависит от макета дизайна логотипа. Логотип Ralph Lauren универсален, потому что компания может использовать его по-разному. Его тонкая форма дает ему возможность помещаться на нескольких носителях без каких-либо барьеров.

Элементы дизайна логотипа Ralph Lauren

Знаменитый бренд одежды Ralph Lauren придерживается правил брендинга. Дизайнер сосредоточился на меньшем количестве графических элементов — игроке в поло, лошади и специальном шрифте для создания визуальных активов. Давайте вместе изучим эти элементы дальше.

Символ и форма Ralph Lauren

  1. Игрок в поло:

Знаковое графическое изображение игрока в поло показывает сила бренда, качество и дух соперничества. Он также учитывает американскую поп-культуру, командный дух и богатство. Эта цифра также соответствует одной из целевых аудиторий бренда — спортивным мужчинам и женщинам.

  1. Лошадь:

Лошадь, символ свободы, олицетворяет дух мужества, верности и силы воли. И как знак честности, элегантности и благородства лошадь представляет бренд Ralph Lauren и отражает уникальную историю местной американской культуры.

  1. Деревянный молоток:

Можете ли вы поразить цель, не повредив объект? Ну, в этом суть деревянного молотка в игре поло. Он представляет собой точные усилия и стратегии, предпринимаемые владельцами бренда для достижения своих производственных, маркетинговых и финансовых целей без ущерба для удовлетворенности клиентов. Молоток показывает пошаговые методы, которые бренд использует для достижения своих целей.

Цвета логотипа Ralph Lauren:

Цвета логотипа Ralph Lauren являются средством коммуникации. Они могут вызывать различные эмоции, начиная от тепла, комфорта, гнева и насилия. Эксперты используют их, чтобы сигнализировать о действиях, влиять на настроение и решения о покупке. Несмотря на то, что существует много цветов, стоит выбирать их с умом, чтобы рассказать историю вашего бренда. Чтобы создать образ своего бренда, Ральф Лорен предпочитает нейтральные цвета — черный и белый.

  1. Черный Цвет:

Логотип Ralph Lauren использует черный оттенок, чтобы передать атмосферу власти, элегантности и силы. Черный как сдержанный цвет также может вызывать агрессию, властность и страх. И как темный цвет люди связывают его со смертью, злом и тайной в большинстве культур. Тем не менее, это цвет официальности и престижа.

  1. Белый Цвет:

Логотип Ralph Lauren чистый белого цвета. Как нейтральный цвет, он служит мощным контрастным цветом по отношению к черному. Вместе они придают логотипу Ralph Lauren привлекательное и скромное визуальное обаяние. Белый цвет в логотипе Ralph Lauren олицетворяет смирение, безопасность и верность. Цвет сочетается с добром, небом и светом.

Типография логотипа Ralph Lauren

Официальный логотип Ralph Lauren имеет уникальную индивидуальность. Шрифт Ralph Lauren содержит специальный шрифт с засечками, который отражает стиль римского шрифта. Толстыми и тонкими линиями шрифт передает ощущение стабильности, зрелости и формальности. Это также показывает серьезность, корпоративность и традиции.

Кто создал Ralph Lauren?

Мистер Ральф Лорен известен под разными титулами: предприниматель, модельер, миллиардер и филантроп. Культовым владельцем бизнеса является американец, родившийся 14 -й октября 1939 года в Нью-Йорке. Его родители, Франк и Фрида, были еврейскими иммигрантами из Беларуси.

У Ральфа есть еще трое братьев и сестер — сестра и два брата. Он учился в Манхэттенской талмудической академии, а затем в средней школе ДеВитта Клинтона, которую окончил в 1957 году. После школы он провел пару лет в колледже Баруха, изучая бизнес.

Некоторое время он служил в армии США в период с 1962 по 1964 год. Он ушел из армии, чтобы работать продавцом в компании Brooks Brothers. После этого он работал на Бо Браммелла, изготовителя галстуков. Опыт, полученный в этих компаниях, позже поможет его бизнесу.

Ральф женился на Рикки Энн Лоу-Бир 20 90 149 го 90 150 декабря 1964 года, у них трое детей. Детей зовут Эндрю Лорен, Дэвид Лорен и Дилан Лорен. Икона моды любит автомобили, и на его счету коллекция из более чем сотни дорогих автомобилей.

В 1967 году Ральф объединил свои навыки продаж, страсть к спорту и интерес к моде, чтобы начать свой бизнес. Он назвал компанию Ralph Lauren Corporation и выпустил свою первую мужскую одежду Polo в 1968 году. Сегодня бренд выпускает разнообразные линии одежды как для мужчин, так и для женщин.

Известный своей благотворительной деятельностью, Ральф Лорен стал соучредителем Центра исследований рака груди Нины Хайд и Фонда Поло Ральфа Лорена для поддержки его корпоративной социальной ответственности. Согласно отчету Forbes за 2019 год, состояние Ральфа Лорена составляет 6,3 миллиарда долларов.

Многие учреждения отметили и наградили вклад Ральфа в жизнь общества. В 2010 году правительство Франции наградило его орденом Почетного легиона. Это одна из нескольких наград его имени.

Как появился Ralph Lauren?

Знаменитый теперь миллиардер одежды не был богатым и не родился богатым. Из бедной еврейской семьи Ральф Липшиц сменил фамилию на Лорен, чтобы укрыться от постоянных издевательств и насмешек со стороны людей.

Вскоре после увольнения из армии Ральф работает клерком в Brooks Brothers, прежде чем присоединиться к Beau Brummell, бренду, специализирующемуся на пошиве галстуков. Он влюбился в изготовление галстуков; однако он применил новый подход к своим проектам.

Вместо того, чтобы создавать узкие и простые галстуки, Ральф отошел от традиции и выбрал широкие и яркие галстуки. Этот необычный стиль дизайна завоевал сердца многих, в том числе универмага на Манхэттене. В течение года Ральф Лорен продал галстуков на 500 000 долларов.

Как фанат кино и спорта, Ральф создает простую одежду, которая перекликается с этими знаменитыми персонажами. Уоррен Хелштейн взял Ральфа на его первый матч по поло. Это событие изменило его взгляды на моду и пробудило в нем предпринимательский дух.

Он черпал вдохновение из кожи, лошадей, хвостиков, огромных шляп и класса богатых людей, которых он видел во время матча. Это незабываемое событие привело его к созданию элегантных и высококлассных брендов, известных как Polo Ralph Lauren.

В 1968 году Ральф выпустил первую линию мужской одежды Polo. И он работал из выставочного зала в Эмпайр Стейт Билдинг. Почти год спустя Bloomingdale начал продавать бренд Lauren в своем универмаге. Впервые владельцы магазинов заключили такую ​​сделку с дизайнером.

Компания выпустила женскую рубашку в 1971 году, и впервые на манжете рубашки появился логотип игрока в поло. В том же году он открыл магазин на Родео Драйв в Беверли-Хиллз, Калифорния. К 1972 компания выпустила красочные рубашки поло из хлопковой сетки.

Эти модели имели культовый логотип на груди, подчеркивая фирменный стиль. В 1997 году Ральф Лорен сделал свою компанию публичной, но по-прежнему владеет контрольным пакетом акций бренда, который он основал.

Насколько велик Ральф Лорен?

Американская империя моды Ralph Lauren Corporation разрабатывает и продает простую, но роскошную одежду покупателям по всему миру. Ассортимент продукции компании включает аксессуары, одежду, парфюмерию, товары для дома и гостиничного бизнеса.

Компания, в которой работает около 24 300 сотрудников, работает из головного офиса в Нью-Йорке, США. Этот известный дом одежды может похвастаться такими брендами, как Polo Ralph Lauren, Double RL, Chaps, Club Monaco и Ralph Lauren Purple Label.

Фирменные футболки-поло продаются примерно в 13 000 торговых точек по всему миру. Эти активные магазины в 2018 году принесли компании доход в размере 6,2 миллиарда долларов. После вычета прочих расходов чистая прибыль компании составила около 163 миллионов долларов.

Бренд входит в список Fortune 500 и оказал огромное влияние на олимпийскую и паралимпийскую команды США. Заключив партнерское соглашение с Олимпийским комитетом США, бренд стал официальным экипировщиком олимпийской сборной.

Сегодня компания, начавшая с единственного продукта — галстука, расширилась до других областей дизайна. Вы можете найти его имя на подушках, обуви, украшениях, мебели и парфюмерии.

Ralph Lauren Logo Заключение

Восхождение Ральфа Лорена к славе и богатству — это история о том, как из грязи в князи. Неумолимое стремление к своей страсти напоминает нам об американской мечте. Он показал, что каждый может превратить оригинальную идею в прибыльный бизнес благодаря своему успеху в бизнесе. Вы согласны с этим утверждением?

Должен предупредить, что словами легче, чем делом. Многие факторы помогли Ральфу построить империю с нуля. К ним относятся его вера в себя, страсть, ясное видение, умение продавать и горячее желание подняться над бедностью. Чтобы не забыть, он работал так, как будто завтра не наступит.

Было бы неплохо, если бы у вас были эти и многие другие черты. Мы не можем завершить эту статью, не упомянув об одном из заметных лиц в мире моды, эмблеме Polo Player. Логотип Ralph Lauren привел бренд от нуля долларов к империи стоимостью в миллиард долларов.

Вы должны помнить, что логотип Polo Player пользуется успехом, потому что он четкий, привлекательный, уникальный и обращается к своей целевой аудитории. Логотип — это настоящая машина продаж для любого бизнеса — малого, среднего или крупного.

Ralph Lauren Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Главная

›

Модные логотипы

Логотип Ralph Lauren PNG

Логотип Ralph Lauren является примером эмблемы, выдержавшей испытание временем. Представленный в 1974 году, он почти не изменился с тех пор.

Значение и история

Хотя история бренда Ralph Lauren началась с мужских галстуков в 1967, именно рубашка поло, представленная в 1972 году, обеспечила ей видное место в истории моды. Логотип с изображением всадника поло впервые можно было увидеть в нью-йоркских газетах в 1974 году. Вскоре он стал появляться и на одежде этой линии.

Текущий символ

В центре логотипа Ralph Lauren находится культовое изображение игрока в поло на лошади. Он высоко держит дубинку, словно готовясь к удару. С обеих сторон от него крупным шрифтом размещено название компании.

Варианты эмблемы

Хотя стандартный официальный логотип Ralph Lauren всегда был одним и тем же, компания может не использовать некоторые элементы дизайна в зависимости от типа одежды, на которой изображена эмблема. Формальная одежда (например, костюмы) обычно не имеет эмблемы игрока в поло, поскольку она не слишком хорошо сочетается с этим стилем. Ассортимент повседневной или спортивной одежды, напротив, является отличным способом демонстрации знаменитого логотипа. Однако само словесное обозначение в данном случае может показаться избыточным, поэтому его удаляют.

Шрифт

В словесном товарном знаке используется индивидуальный шрифт римского стиля. Шрифт с засечками состоит из толстых и тонких штрихов. Этот выбор можно частично объяснить тем, что бренд-менеджеры хотели, чтобы лейбл выглядел более традиционным, устоявшимся, несмотря на его относительно молодой возраст.

Цвет

Черный, официальный цвет эмблемы, подчеркивает основные характеристики бренда: простой, элегантный, классический. Однако, когда эмблема появляется на одежде, цвет может быть изменен, чтобы сохранить визуальную гармонию. Также в логотипе нельзя использовать сразу несколько цветов, он всегда однотонный, какого бы цвета он ни был.

Что представляет собой логотип Ralph Lauren?
На культовом логотипе американского модного дома Ralph Lauren изображен игрок в поло, выполненный в черном цвете с белыми акцентами, размещенный над заглавными буквами причудливым шрифтом с засечками. Игрок в поло символизирует совершенство, роскошь и благородство, черты, которые отличают бренд от конкурентов.