Содержание

Качать пресс в домашних условиях схема

Автор admin На чтение 12 мин Просмотров 2 Опубликовано Обновлено

Содержание

  1. Как накачать пресс
  2. Содержание:
  3. Упражнения на пресс в домашних условиях
  4. С чего начать тренировки пресса
  5. Специфика тренировок на пресс
  6. Как правильно тренировать пресс, чтобы не иметь проблем
  7. Как накачать кубики пресса в домашних условиях: упражнения для мужчин
  8. Как правильно качать кубики пресса мужчине?
  9. Упражнение на прокачку пресса в домашних условиях
  10. Прокачивание верхнего пресса.
  11. Качаем нижний пресс.
  12. Прорабатываем косые мышцы живота.
  13. Советы для тех, кто хочет накачать пресс дома.

Как накачать пресс

Узнайте, как правильно качать пресс дома, чтоб быстро добиться результатов. Накачайте мышцы живота, выполняя всего 7 эффективных упражнений. Техника прокачки и комплекс тренировок на 30 дней.

Содержание:

Вопреки распространенному мнению, в анатомии такого понятия не существует. Пресс — это условное название мышц живота: прямой, внутренней и наружной косых, поперечной.

Прямая мышца живота — это как раз те самые кубики. Поэтому пресс есть у всех.

Проще говоря, все шесть делений — части одного целого, просто визуально разделенные волокнами. Можете выбрасывать из лексикона словосочетания «верхний пресс» и «нижний». Теперь вы прошаренные.

Далее по строению мышц: наружная косая располагается сбоку от «кубиков», внутренняя — внутри от наружных. И их тоже можно подкачать — смотрятся довольно круто что на мужском, что на женском теле. А вот последняя мышца пресса, поперечная, прячется поглубже других. Благодаря ее сухожильному растяжению нижние кубики труднее прокачать, чем верхние.

Подъезжает шок-контент: по сути, и кубики есть у всех. Только они спрятаны за слоем подкожного жира. Если хотите добиться не супервыраженного рельефа, просто ограничьте питание, подсушитесь. Но все-таки у тренировок на мышцы пресса, наряду с поясничным отделом спины, масса преимуществ — от улучшения осанки и только положительного участия в дыхательном процессе до помощи при родах.

Воодушивились? Забирайте сводку советов по правильной прокачке пресса:

Источник

Упражнения на пресс в домашних условиях

Чтобы добиться желаемого результата, решая заниматься в домашних условиях, необходимо поставить перед собой конкретную цель. Это касается не только тренировок на прокачку пресса, но и любой другой. Наличие цели позволяет визуально представлять результат, которого желают добиться.

С чего начать тренировки пресса

Если вы желаете накачать пресс, но не занимались раньше, дальше слов дело может не сдвинуться. Тренировка будет постоянно откладываться. Чтобы этого не произошло, всегда заранее намечайте цель. Найдите заранее комплекс, который считаете наилучшим для себя, запланируйте конкретное время в графике, к примеру, утром. Сделав это, вы уже избежите откладывания на потом.

Не стоит останавливаться только на выборе комплекса. Программа тренировок даже в домашних условиях должна быть расписана от и до. Что это значит? Вы четко знаете, в какой день тренируетесь, вплоть до каждого подхода, а в какие отдыхаете. Иными словами, у вас есть план на предстоящую неделю или лучше месяц.

Именно столько времени понадобиться мужчине. Главное, проявить усердие и дисциплинированность. Только регулярные тренировки позволяют добиться желаемого.

Специфика тренировок на пресс

Рельеф создается через прокачку определенных групп мышц. Отдельно можно прокачать руки, ноги и, конечно, брюшной пресс. Особенность строения мышц такова, что качаются они только после получения огромного количества нагрузок. Сначала они должны получить микроскопические трещинки, в ходе заживления которых происходит процесс усиления. Он не позволяет волокнам в следующий раз при таком же уровне нагрузок снова «портиться». Это позволяет прогрессировать и постепенно получать сильные и рельефные мускулы.

Принцип кажется довольно простым. Нагружай мышцы и жди результата, но в реальности все гораздо сложнее. Существует несколько особенностей прокачки пресса:

  1. Во-первых, пресс не такой однообразный, как, например, бицепс или трицепс, в которых всего по несколько пучков. У пресса есть 6 основных кубиков и косые мышцы. Пресс состоит из косых мышц, а также шести основных кубиков. Это приводит к сложностям в тренировке, поскольку одновременно прокачать их все не получится. Подъем в сед либо скручивания не позволяют подтягивать бока или накачать нижнюю часть живота. Чтобы получить красивый и накачанный пресс, необходимо выполнять сразу множество упражнений. Они должны состоять из движений, тренирующих каждую группу пресса.
  2. Тренировка пресса не может осуществляться на износ. Если мы, к примеру, прокачиваем руки, нагрузку можно усиливать за счет использования дополнительного утяжеления. Здесь такой вариант не подойдет. Пресс качают с упором на выносливость, то есть, преодолевая сопротивление, мышц.

Представители слабой и сильной половины человечества накачивают пресс для приобретения красивого живота, но не всегда до конца понимают одну важную особенность подобных тренировок. Они не сжигают жировой прослойки. Она, конечно, уходит, но не в таком количестве как того многим хочется. Этот момент обязательно нужно учитывать, решая сосредоточить свое внимание исключительно на прокачке брюшного пресса.

Если человек с лишним весом начнет качать живот и добьется отличных результатов, он получит плоский и твердый пресс, но на фоне жировых отложений. Красоты фигуре это нисколько не прибавит. Чтобы быть стройным и подтянутым, необходимо не только тренироваться, но и правильно питаться. Лишний вес и плоский живот плохо сочетаются.

Чтобы натренировать пресс в домашних условиях, особенно для неработающих или трудящихся дома людей, необходимо двигаться как можно больше. Требуется совмещать выполнение активных, статичных и развивающих движений. Если делать что-то одно, обрести плоский, жесткий живот не получится. Выполняя только боковые и обычные скручивания, вы лишь обретете четыре верхних красиво выраженных кубика, но торчащие бока и свисающий низ никуда не денутся.

Как правильно тренировать пресс, чтобы не иметь проблем

Все делать необходимо строго по графику. Идеальным временем для прокачки пресса в домашних условиях являются утренние часы. Именно в это время мышцы живота лучше поддаются нагрузке.

Важная информация!

У каждого человека есть свое индивидуальное время для завтрака, обеда и ужина. Оно редко совпадает. Исключением является обеденный перерыв для работающих людей. Когда человек ужинает, к примеру, в 19:00, до завтрака проходит порядка 12 часов и больше.

В продуктах питания заключено огромное количество энергии. Она необходима каждому человеку для восстановления и работоспособности организма. Это не означает, что необходимо запасаться подкожным жиром, поскольку это то, что используется для получения энергии в самый последний момент.

Что это значит? Если вы хотите избавиться от жировой прослойки в области живота, то необходимо заставить организм сжигать именно ее. Как это сделать? Оставлять «окно» между последним приемом пищи и занятием примерно в четырнадцать часов. Это вынуждает организм тратить запасы энергии из жировых отложений, поскольку брать ее абсолютно неоткуда.

Общие рекомендации:

  • Упражнения должны выполняться максимально медленно с соблюдением всех правил технически исполнения.
  • Крайне не рекомендуется включать в работу мышцы, которые не имеют никакого отношения к прессу. Работать должны только брюшные мышцы.
  • Тренироваться можно шесть дней подряд и оставлять один на отдых либо через день. Оба варианта хороши. Главное, учитывать собственный уровень подготовки и возможности подготовки. Все зависит от личных целей. Если тренироваться ежедневно, пресс будет не только качаться, но и укрепляться. В отличие от трех тренировочных дней, при ежедневных занятиях сеты выполняются не на износ, а в течение 20-30 минут в среднем темпе. Такой график не будет сложным для тела.

Крайне не рекомендуется употреблять много воды во время тренировки. Иначе начнет тошнить. Результаты станут заметны уже спустя месяц, если придерживаться графика тренировок и правильно питаться.

Источник

Как накачать кубики пресса в домашних условиях: упражнения для мужчин

А вы знаете, что кубики на прессе при тренировках в домашних условиях даются только единицам? Всё просто — можно качать пресс часами, но желанный рельеф так и останется недостижимой мечтой. Разбираемся, как правильно качать пресс мужчине и какой комплекс упражнений дома подойдёт для быстрого и долговременного эффекта.

Как правильно качать кубики пресса мужчине?

Как и при прокачке остальных групп мышц, пресс нуждается в комплексном подходе. А это значит, что помимо упражнений с выстроенной нагрузкой и техникой выполнения важно соблюдать принципы правильного питания. Последнее может быть даже важнее упражнений: можно сколько угодно долго и много прокачивать пресс, но если заветные кубики покрывает слой жира, то смысл тренировок теряется. И в итоге, вы получите растущие и укрепляющиеся мышцы живота вместе с растущим животом.

Давайте составим небольшой список принципов комплексного подхода:

  1. Важно равномерно распределить нагрузку (по нарастающей).
  2. Продумать частоту тренировок и их периодичность. Помните, что 2-3 раза в неделю хватит для получения рельефного пресса, важно не перетрудить мышцы, получив обратный эффект.
  3. На всё время тренировок разработать специальную программу питания, уменьшающую потребление углеводов (особенно быстрых).
  4. Для увеличения жиросжигательного эффекта к силовым тренировкам добавить кардио, направленные на увеличение общей выносливости организма.

Упражнение на прокачку пресса в домашних условиях

Прокачивание верхнего пресса.

1. Стандартные скручивания.

Универсальное упражнение, которое всегда включается в комплекс упражнений для мужчин, которые хотят накачать кубики пресса. И его универсальность заключается в том, что выполнять скручивания можно как в домашних условиях, так и в зале. Выполнять упражнение можно на полу, на специальной скамье для пресса или даже на фитболе.

Что касается количества подходов, то не стремитесь сразу выполнить 100500 повторений. Ничего, кроме перетруженных мышц и долгого восстановления вы не добьетесь. Адекватно оцените свою первоначальную физическую форму, выполнив 30 скручиваний в правильной технике. Если мышцы пресса начинают ныть уже с середины, значит начинайте с малого — 20 повторений на 3 подхода. Если подготовка уже есть — 30-50 повторений на 3 подхода. Количество повторений увеличивайте постепенно (например, раз в неделю).

Рассмотрим правильную технику выполнения скручиваний на полу:

  • Ложитесь на пол, согните колени, руки на затылке.
  • Медленно поднимите верхнюю часть корпуса, оставив спину скругленной (выпрямляйтесь не до конца).
  • Задержитесь на 1-2 секунды в приподнятом положении и так же медленно опуститесь в исходное.

Если использоваться для скручиваний наклонную скамью для пресса, то техника будет следующей:

  • Закрепите колени на валиках скамьи, ягодицы прижмите в лавке, руки за головой.
  • На выдохе приподнимитесь на скамье (не выпрямляйтесь до конца).
  • Задержитесь на 1-2 секунды в таком положении и медленно опуститесь обратно на скамью.

С точки зрения эффективности выполнения скручиваний, лучше использовать наклонную скамью. В этом случае нагрузка на мышцы верхнего пресса выше: вы поднимаетесь не из прямого положения, и траектория движения получается больше. Кстати, если решите для накачки кубиков пресса в домашних условиях использовать скамью, предлагаем выбрать её в нашем каталоге:

Для эффективной прокачки мышц брюшного пресса как для мужчин, так и для женщин, подходит упражнение «велосипед». Выполняется оно лежа на ровной поверхности, руки за головой. Начните подтягивать колени к груди (поочерёдно). Можно добавить скручиваний — при каждом подтягивании колена стараться коснуться его локтем противоположной руки. Например, подтягиваете правое колено и тянетесь к нему локтем левой руки и наоборот. Такой комплекс не только прокачивает кубики пресса, но и эффективно подтягивает косые мышцы живота.

Для того, что получить красивые кубики пресса, можно выполнять как стандартную планку, так и, например, статичный подъём ног под углом, лёжа на спине. В первом случае вы прокачаете без преувеличения все группы мышц, во втором — основной упор сделаете на повышение силы и выносливости мышц верхнего и нижнего пресса. Как выполнять упражнение:

  • Лягте на пол и обопритесь локтями об пол.
  • Поднимите ноги от пола под небольшим углом (до 30-45 градусов) и останьтесь в этом положении на 30-40 секунд. Важно чувствовать напряжение мышц живота в этот момент.
  • Медленно опустите ноги на пол.
  • Отдохните 60 секунд и еще дважды повторите упражнение.

Продолжительности подъема увеличивайте постепенно: как только почувствовали жжение в мышцах живот — отсчитайте 10 секунд и опустите ноги. Со временем вы сможете держать ноги в таком положении не одну минуту и красивые кубики пресса не заставят себя ждать.

Качаем нижний пресс.

1. Подъем ног из положения лежа.

Базовое упражнение для прокачки кубиков нижнего пресса для мужчин, а особенно если уже начал появляться пивной живот. Правильная технике выполнения:

  • Ложитесь на пол, руки вдоль тела, ноги сведены вместе.
  • Медленно поднимайте немного согнутые ноги так, чтобы бёдра и тело образовали угол в 90 градусов.
  • Практически без паузы медленно опускайте ноги вниз, но не до конца.
  • Начните следующий подъем ног, не касаясь ими пола.

В таком случае (когда во время выполнения упражнения ноги не касаются пола) мышцы пресса остаются в напряжении до конца и прокачиваются максимально быстро и эффективно. Выполните 20-30 подъемов в 3 подхода (с отдыхом между подходами в 60 секунд).

2. Подъем ног в висе на турнике.

Если у вас дома есть турник (если нет, то можете приобрести его в нашем магазине ), то эффективным упражнением на пресс (как верхний, так и нижний) является подъём ног в висе. Во время выполнения этого упражнение нагрузку получают все мышцы живота. Как выполнять упражнение:

  • Повисните на турнике.
  • Поднимите прямые ноги на угол в 90 градусов (с телом).
  • Задержитесь в этом положении на 3-4 секунды.
  • Медленно опустите ноги.

Выполните 3 подхода по 10-15 подъемов ног. Далее, по мере прокачки мышц пресса, можно использовать утяжелители для ног.

Прорабатываем косые мышцы живота.

Все мы понимаем, что красивые кубики пресса не выглядят красиво без подкачанных косых мышц живота. Для их проработки так же существует масса упражнений, и одно из них мы уже назвали — это «велосипед» со скручиваниями (касаемся локтем колена). Однако если у вас есть дома турник, то можно выполнять скручивания в висе на нём. Что для этого нужно:

  • закрепиться на турнике;
  • повиснуть и выпрямиться;
  • приподнять прямые ноги до угла в 90 градусов;
  • сделать подъем вправо и влево.

Чем выше будут подняты ноги, тем большая нагрузка ложится на пресс. Для хорошего результата достаточно 10-15 повторов.

Советы для тех, кто хочет накачать пресс дома.

Итак, мы рассмотрели комплекс вполне простых, но при правильной технике выполнения очень эффективных упражнений для прокачки кубиков пресса для мужчин в домашних условиях. Давайте напоследок скажем пару слов о питании, ведь как мы выяснили, без него желанные кубики так и останутся скрытыми под слоем подкожного жира.

  • Исключите из рациона быстрые углеводы (выпечка, торты, фастфуд и пр.).
  • Оставьте долгие углеводы (крупы), но основной упор сделайте на белках.
  • Добавьте в рацион белое мясо (курица, индейка), бобовые, овощи, кислые фрукты.
  • Жиры так же должны присутствовать в рационе (масла холодного отжима, например), но составлять не более 15-20%.

Источник

Виды гидропрессов и особенности их использования — ООО «СТК»

С помощью чего можно запрессовать подшипник в сборочный узел? Вряд ли удастся сделать это лишь подручными предметами, ведь потребуется огромное усилие, недоступное человеческому телу. Зато доступно гидравлическому прессу.

Что такое гидравлический пресс?

Гидропресс – устройство, значительно увеличивающее изначально приложенное усилие. Прессом оно называется условно, ведь в промышленности данный аппарат предназначен для изготовления деталей путём штамповки.

Наиболее распространённый пример гидравлического пресса – домкрат. Гидродомкрат позволяет человеку приложить небольшие усилия, но поднять тяжёлый груз. Аналогично работают тормоза, амортизаторы, приводы и насосы.

Популярность гидравлический пресс получил благодаря тому, что огромный поток энергии передаётся по тонким и гибким шлангам, что ещё больше упрощает работу.

Принцип действия гидравлического пресса

Принцип гидравлического пресса построен на законе сообщающихся сосудов. К примеру, есть 2-е соединённые ёмкости разных размеров. Налив туда жидкость, она равномерно распределится. Если нарушить состояние покоя и увеличить давление в меньшем сосуде, то в большом сосуде приложенная сила увеличится пропорционально разнице размеров. Устройство подчиняется правилу: выигрыш в силе равен проигрышу в расстоянии.

Блез Паскаль придумал работу гидропресса, но назвал его «машиной для увеличения силы». Ранее выгода от такой машины казалась мизерной, но теперь инженеры использовали наработки Паскаля в облегчении работы.

На схеме показан простейший гидравлический пресс, состоящий из поршней большего и малого диаметров, установленных в сообщающихся цилиндрах, под поршнями находится жидкость. На поршень малого диаметра площадью S 1 оказывается усилие F1, определим усилие F2, которое сможет преодолеть поршень площадью S2.

Давление под поршнем 1 можно вычислить по формуле:
p1=F1/S1

Давление под поршнем 2 будет определяться зависимостью:
p2=F2/S2

Согласно закону Паскаля давление, приложенное к жидкости передается всем точкам этой жидкости одинаково во всех направлениях.

Функции гидравлического пресса

  1. Прессовка.
  2. Штамповка.
  3. Выдавливание.
  4. Правка и сборка.
  5. Утилизация.

От функции гидравлического пресса зависит его конструкция.

Виды цилиндров гидропресса

  • Дифференциально-плунжерные: применимы, когда через активный поршень проходит игла или другой элемент системы.
  • Поршневые: используются, если масло выступает рабочей жидкостью.
  • Обратного хода: если гидропресс имеет неподвижный корпус и цилиндр располагается снизу.

Типы гидравлических прессов

Согласно Общероссийскому классификатору основных фондов, гидравлический пресс относится к группе № 5. Сюда же входят все металлообрабатывающие кузнечно-прессовые станки и молоты.

Классификация по типу расположения цилиндров:

  • горизонтальные;
  • вертикальные.

Классификация по типу работ:

  • штамповочные;
  • гибочные;
  • ковочные;
  • для фланцевания и бортования.

Классификация по типу станины:

  • колонные;
  • стоечные.

Классификация по типу исполнения:

  • С закрытой рамой – в раме есть отверстия для фиксации пресса на столе; используется для гибки, правки, выпрессовки/запрессовки.
  • С открытой рамой – для обработки деталей нестандартной формы и неудобной конструкции; выполняет аналогичные операции.
  • Универсальные – обладают полным набором функций; гидронасос можно использовать вручную.
  • Выпрессовщики – применяются для монтажа/демонтажа, выпрессовки/запрессовки. Небольшие размеры позволяют использовать его чаще в любых условиях.

Современные прессы не обходятся без ЧПУ. Задав режим работы и выбрав давление, можно забыть о постоянном контроле станка – этим займётся микрокомпьютер.

Как пользоваться гидравлическим прессом?

Каждый гидропресс имеет конструктивные особенности, поэтому производитель продаёт станок вместе с детальной инструкцией по эксплуатации гидравлического пресса. Но даже прочитав её, желающий поработать на нём не будет допущен, ведь нужно знать не только инструкцию, но и общие правила по охране труда с гидропрессами. Вот некоторые из них:

  1. Работать за гидропрессом могут только лица, прошедшие инструктаж и медосмотр.
  2. Нельзя работать на гидравлическом прессе без спецодежды.
  3. Всегда нужно следить за возможной утечкой жидкости.
  4. Не держать руки у рабочей зоны.
  5. По окончанию работы закрыть клапан и протереть инструмент.

Более детальное руководство можно прочесть в охране труда по работе с гидравлическими прессами.

Вертикальные гидропрессы с ручным приводом

Наиболее распространённый вид гидравлических прессов. Внешне это двухстоечная установка с ручным или ножным приводом. Имеется рабочая поверхность и манометр для контроля за давлением. Относится к классу вертикальных.

Часто используется на СТО для легковых автомобилей, так как его усилия приблизительно в 20 тонн вполне хватит для подъёма даже немаленькой машины.

Настольные прессы

Настольные гидропрессы – одни из самых компактных. Конструкция не ютится на полу, но вкручивается в стол или верстак. Если в помещении недостаток пространства, то настольный пресс идеально подойдёт. Максимальное усилие – 15 тонн, и этого не всегда достаточно. Из-за компактности такой пресс не может работать с габаритными деталями.

Электрогидравлические прессы

Основа конструкции – электрический двигатель. Развивающееся усилие – от 50-и тонн и выше. Для производственных предприятий и СТО для обслуживания крупногабаритных авто незаменим. Электропривод повышает скорость выполнения работ и исключает приложение какого-либо физического усилия в процесс.

Пневмогидравлический пресс

Пневмогидравлические прессы имеют ряд преимуществ, которые заставляют предприятия заменять свои старые установки на пневмогидравлические.

  • Надёжность.
  • Экономичность.
  • Простота в обслуживании.
  • Работа от сжатого воздуха.
  • Работа в ручном режиме.
  • Можно использовать на опасном производстве.

Примечание: в систему пневмогидравлического пресса должен попадать только чистый сжатый воздух.

На что опереться при выборе гидропресса?

Обилие моделей и производителей позволяет подобрать гидропресс под особые рабочие потребности. Лучше, если характеристики агрегата будут немного лучше, чем требуется. Плюс, необходимо обратить внимание на допустимый срок эксплуатации.

Важные технические характеристики

  • Размер изделий, с которым придётся работать.
  • Сила развиваемого давления.

От этих показателей зависит дальнейший выбор. К примеру, настольный 10-тонный пресс не подойдёт для грузового автосервиса, а маленькая мастерская в гараже не нуждается в 100-тонном аппарате.

В технической спецификации указывается усилие гидропресса. Поняв, с какими деталями придётся работать, можно подобрать оптимальную установку с учётом стандартной градации:

  • легковые и грузовые авто – до 45-и тонн;
  • промышленные предприятия: от 75-и тонн и выше, в зависимости от материала для работы.

Обратите внимание на показатели высоты/ширины гидропресса и хода рабочего поршня. От этого зависит, насколько габаритная деталь поддастся гидропрессу.

Особенности гидропрессов, на которые стоит обратить внимание

  • Автоматический возврат штока. Ускоряет рабочий процесс и повышает удобство.
  • Хромированный шок. Увеличивает срок эксплуатации гидропресса, защищая его от коррозии.
  • Предохранительный клапан. Обезопасит работу пресса за счёт стравливания избыточного давления в системе. Превышение нагрузки чревато серьёзными последствиями.
  • Надежность станины. Прочный материал – только 50% надёжности конструкции. Важно, чтобы все швы были аккуратно заделаны, иначе усилие пресса со временем сломает каркас.
  • Лебёдочный механизм. Нужен для регулирования рабочего стола при работе с массивными элементами.
  • Перемещение стола и цилиндра. Мобильность отдельных деталей гидропресса повышает удобство работы с нестандартными размерами.
  • Качество манометра. Оценить усилие, оказываемое на деталь, можно только с помощью манометра, поэтому проследите, чтобы он показывал точные данные и был изготовлен из надёжных материалов. Лучше остановиться на глицериновом манометре, который подавляет вибрацию.

Заблуждения при работе с гидропрессами

Сложилось мнение, что гидропрессам не нужны предохранительные элементы. Это не так, потому что перепады давления в системе могут произойти даже из-за банальной смены погоды. Если цилиндры изготовлены из некачественного металла, реагирующего на небольшие скачки температур, то жидкость может быстро нагреться. Не заметив этого, рабочий запустит гидропресс на максимум, спровоцировав не просто поломку, а опасность для себя.

Выбирая гидравлический пресс, необходимо учесть не только нынешние потребности, но и будущие, ведь потом не захочется приобретать новую установку.

Где купить гидравлический пресс от производителя?

Стерлитамакский станкостроительный завод уже долгое время поставляет нам качественные гидравлические прессы собственного производства. Вес товар сертифицирован и проверен рабочими ООО «СТК»

Какому гидропрессу отдать предпочтение?

Руки мастера всегда должны быть свободными, чтобы контролировать ситуацию, поэтому, если выбор пал на механический гидропресс, то среди прочих акцентируйте внимание на педальной установке. И пока нога будет управлять прессом, руки смогут корректировать деталь.

Охрана труда при работе с гидравлическими прессами.pdf

Также на нашем сайте вы можете изучить статьи о фрезерных станках.

Как составить PR-план за 5 простых шагов [Шаблон включен]

Ищете надежный PR-план для своей PR-стратегии?

Мы вас прикроем.

В этом руководстве вы можете найти наш простой и бесплатный шаблон плана PR из 5 шагов на 2021 год.

Вот шаги, о которых вы узнаете в этом руководстве:

  • Определите ключевые сообщения, которые вы хотите передать
  • Выбирайте правильные каналы и носители
  • Выберите типы контента, которые вы собираетесь использовать
  • Измерьте успех вашей кампании

    • Нам многое предстоит рассказать, так что пора начинать.

    Шаги по составлению PR-плана

    Что такое PR-план?

    План по связям с общественностью или план по связям с общественностью — это стратегия, используемая для управления общественным восприятием человека или организации.

    Источник изображения: Google

    Этот план обычно разрабатывается либо специалистами по связям с общественностью в вашей организации, либо агентством по связям с общественностью.

    PR-планы иногда используются, если видный сотрудник компании был пойман за чем-то незаконным, если произошла утечка личных данных во время нарушения безопасности и во многих других ситуациях, когда важно антикризисное управление.

    Однако в большинстве случаев PR используется для распространения информации о продуктах или услугах вашей компании и формирования у целевой аудитории и широкой общественности положительного представления о вашей компании.

    Ключевыми аспектами создания качественного PR-плана являются знание вашей целевой аудитории, определение способов ее достижения и решение поставленной задачи.

    В качестве примера рассмотрим анонс Tesla Cybertruck.

    Да, мероприятие посвящено анонсу продукта, но, поскольку этот продукт уникален для рынка, он также улучшает имидж бренда компании.

    Это объявление было сделано в Калифорнии 21 ноября 2019 г., а с 24 по 30 ноября 2019 г. термин «кибергрузовик» показал самый высокий объем поиска согласно Google Trends.

    . Источник: Google Trends.

    Одно это объявление повысило узнаваемость бренда, продемонстрировало новый продукт и принесло очень большой доход.

    Источник изображения: Twitter

    Как мы упоминали выше, конечной целью ваших PR-усилий должно быть улучшение имиджа вашего бренда или восстановление после катастрофы, но если вы можете достичь этих целей, одновременно увеличивая продажи, вы действительно попали в точку. !

    Это отличный пример того, почему так важно донести свое сообщение до нужной аудитории.

    Это еще более важно для малого бизнеса, у которого нет такой же известности, как у Tesla.

    Примечание автора: Помните о своих ключевых показателях эффективности при создании кампании по связям с общественностью, но не сосредотачивайтесь только на них. В большинстве случаев продажи являются конечной целью, но PR — это нечто большее, чем просто увеличение продаж для вашего бизнеса. Старайтесь думать в долгосрочной перспективе и избегайте использования тактики с краткосрочными результатами.

    Если вам нужны дополнительные ресурсы по связям с общественностью, ознакомьтесь с нашими практическими руководствами.

    Теперь давайте разберем 6 пошаговых советов по написанию собственного PR-плана!

    Шаг № 1. Определите свою целевую аудиторию

    Первое, что вам нужно сделать при составлении плана PR, — это определить свою целевую аудиторию.

    Эта аудитория будет варьироваться в зависимости от ваших бизнес-целей и отрасли, в которой работает ваш бренд.

    Вы можете увидеть полное определение целевой аудитории ниже, но, говоря простым языком, эта аудитория — это группа людей, с которыми вы хотите общаться или кого вы хотите услышать о своем бренде.

    Источник изображения: Википедия

    В этом посте мы будем заполнять PR-шаблон для себя, Респона.

    Если вы не знакомы с нашим брендом, мы предлагаем комплексное программное обеспечение для цифрового PR и создания ссылок, которое сочетает в себе персонализацию и продуктивность, поэтому этот шаблон PR будет заполнен с точки зрения компании SaaS.

    Как видно из приведенного ниже примера, контент-маркетологи являются приоритетной целевой аудиторией для Respona.

    Мы будем использовать эту аудиторию в качестве примера на протяжении всего поста и будем предполагать, что наш PR-план основан на том, как мы можем донести наше сообщение до этой аудитории.

    Выбирая целевую аудиторию или аудитории, проведите небольшое исследование, чтобы убедиться, что они стоят того, чтобы вкладывать в них свое время и ресурсы. Например, это похоже на разработку документа для интервью, в котором вы изучаете свою цель, прежде чем обратиться за собеседованием. прочь это будет большая целевая аудитория.

    Источник: LinkedIn

    При определении целевой аудитории также учитывайте проблемы, с которыми они сталкиваются.

    Лучший способ наладить контакт с этими людьми — предложить решения проблем, с которыми они борются.

    Согласно исследованию DMA, самые большие проблемы для контент-маркетологов — это отсутствие данных (27%) и отсутствие стратегии (28%).

    Эта информация поможет вам в следующем разделе, когда вы будете определять ключевые сообщения, которые хотите передать.

    Возможно иметь более одной целевой аудитории, и в этом случае мы предлагаем присвоить каждой аудитории уровень приоритета.

    У некоторых организаций может не хватить ресурсов для одновременного охвата каждой целевой аудитории.

    Назначив им уровень приоритета, вы можете сначала работать с группой с наибольшей потенциальной ценностью, а затем переходить к остальным, если позволяют время и ресурсы.

    После того, как вы установили уровни приоритета, пришло время собрать как можно больше информации о вашей целевой аудитории.

    Недостаточно их идентифицировать, их нужно еще и по-настоящему понять.

    Важно отметить следующее:

    • Демографические данные  – Сколько им лет? Каков их пол? Они женаты? Сколько они зарабатывают в год? Как называется их должность? Каков их уровень образования?
    • Местонахождение – Где они живут – штат, город, район? Они работают в одной сфере?
    • Психография – Что им нравится и не нравится? Каково их отношение и мнение о вашей отрасли? Чем они интересуются?

    Также полезно спросить себя, где они тусуются в Интернете, чтобы вы могли начать мозговой штурм, где вы будете распространять свои PR-материалы.

    Создание контента, который никому не интересен, — пустая трата вашего времени и ресурсов компании, поэтому очень важно, чтобы вы определили и поняли свою целевую аудиторию, прежде чем создавать какие-либо элементы контента.

    Вам также следует обратить внимание на язык и тон голоса, который они используют при общении с другими брендами, похожими на вас.

    Это поможет вам определить, следует ли вам использовать забавный или более формальный подход при формулировании ваших ключевых сообщений.

    Шаг № 2: Определите ключевые сообщения, которые вы хотите донести

    Пока вы думаете о том, как сформулировать свои ключевые сообщения, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию, вы можете перейти к следующему шагу, который заключается в определении тех ключевых сообщений, которые вы хотите передать общаться.

    Ключевые сообщения, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории, должны:

    • Просвещать и информировать
    • Измените восприятие людьми вашего бренда
    • Убедить клиентов действовать

    Из исследования, которое мы провели о маркетологах контента, мы обнаружили, что они чаще всего испытывают трудности с распространением своего контента, созданием ссылок для своих лучших материалов и установлением контактов с блогерами и влиятельными лицами, которые помогли бы им еще больше расширить свой лучший контент.

    К счастью, у Respona есть инструменты, которые помогут во всех этих областях.

    На основании этой информации наш PR-шаблон ниже заполнен следующими ключевыми сообщениями:

    • Respona поможет вам усилить контент вашего бренда
    • Respona помогает определить возможности для создания ссылок
    • Respona поможет вам связаться с другими контент-маркетологами

    Вы также можете добавить:

    → Respona поможет вам отслеживать показатели эффективности ваших информационно-пропагандистских кампаний

    В нашем примере вы можете увидеть, как все ключевые сообщения Respona показывают, как они могут помочь своей целевой аудитории выполнить определенные задачи.

    Это очень хорошо, потому что если вы сможете решить задачу, а не просто передать информацию, это увеличит ваши шансы на то, что другие захотят работать с вами.

    Инфлюенсеры, блоггеры и даже ваша целевая аудитория завалены несколькими новостями и рекламными объявлениями в день, поэтому важно выбрать ключевые сообщения, которые будут выделяться.

    Не создавайте длинные статьи со слишком большим количеством информации.

    Эффективные PR-планы должны быть краткими, легко читаемыми и понятными.

    По данным SiegeMedia, 64% контент-маркетологов отдают приоритет построению отношений с влиятельными лицами, такими как защитники бренда и журналисты, поэтому вам необходимо определить ключевые сообщения, которые также помогут им достичь своих общих целей.

    Вам нужно не только сосредоточиться на создании соответствующего сообщения, но и донести свое сообщение по соответствующему каналу.

    Теперь, когда мы определили ключевые сообщения, которые вы хотите передать, давайте перейдем к следующему этапу процесса, где вам нужно выбрать каналы, средства и средства массовой информации, которые вы будете использовать для передачи своих сообщений.

    Шаг № 3. Выберите каналы, средства массовой информации и средства массовой информации

    Теперь, когда вы определились с ключевыми сообщениями, которые хотите донести, следующим шагом будет определение каналов, которые будут наиболее эффективными для передачи вашего сообщения. .

    Это можно сделать, сначала посмотрев на ваших текущих клиентов и поняв, как большинство потребляет их контент.

    Они могут получать информацию из различных источников, таких как основные средства массовой информации, цифровые влиятельные лица, подкасты, блоги или даже ваши собственные средства массовой информации, такие как ваш веб-сайт и социальные сети.

    Успешная PR-кампания ведет клиента через тщательно спланированную дорожную карту , чтобы в конечном итоге донести ваше ключевое сообщение.

    В век цифровых технологий неудивительно, что социальные сети (95 %), посты в блогах/короткие статьи (89 %) и информационные бюллетени по электронной почте (81 %) — это три основных типа контента, которые маркетологи B2B использовали в 2018–2019 годах.

    Некоторые люди думают, что рассылка по электронной почте больше не работает, потому что большинство холодных писем остаются неоткрытыми, но ключ в том, чтобы правильно сформулировать свое сообщение, связаться каким-то образом до того, как электронное письмо будет отправлено — следите за ними в Twitter или подключитесь через LinkedIn и, при необходимости, отправьте электронное письмо.

    Дополнительный совет:  Знаете ли вы, что отправка всего одного дополнительного электронного письма может увеличить количество ответов на 65,8 %?

    Другими медиа-каналами могут быть:

    • Группы LinkedIn
    • Отраслевые конференции
    • Youtube-каналов
    • КПП или SEM
    • Подкасты

    Подкаст — отличное средство контент-маркетинга, потому что вы общаетесь с лидерами мнений, а также получаете возможность продемонстрировать свой собственный бренд и отраслевые знания широкой аудитории.

    Имейте в виду, что ежемесячно около 73 миллионов человек слушают подкасты.

    Вот почему мы в Respona используем подкасты как способ повысить осведомленность о нашем бренде.

    Источник изображения: Нил Скаффер

    Это позволяет нам зарекомендовать себя как экспертов во всем, что касается информационно-просветительской работы и распространения контента, и наладить значимый контакт с нашей аудиторией контент-маркетологов.

    В шаблоне, который мы заполняли, видно, что Respona использует комбинацию нескольких каналов или средств для охвата нашей целевой аудитории контент-маркетологов.

    Мы не пытаемся использовать или выбирать как можно больше каналов и СМИ, мы хотим использовать правильные — те, где наша аудитория проводит время онлайн.

    Теперь, когда мы выбрали каналы, которые будем использовать в рамках нашей PR-стратегии, давайте выберем типы контента, которые помогут нам достичь наших PR-целей.

    Шаг № 4: выберите типы контента, которые вы собираетесь использовать

    Следующим шагом при написании плана PR будет выбор типов контента, которые вы собираетесь использовать.

    Многие владельцы малого бизнеса забывают об этом шаге или считают, что у них нет навыков для создания различных типов контента, поэтому они в конечном итоге погрязли в стоковых фотографиях.

    Если вам нужна помощь в создании уникального визуального контента, вы можете использовать множество различных инструментов.

    Одним из них является Visme, который помогает создавать красивую графику, которая идеально сочетается с вашей маркетинговой стратегией и PR-мероприятиями.

    Позволяет создавать графики, презентации, инфографику и многое другое.

    Имейте в виду, что вам нужен разнообразный контент, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и затем удержать ее.

    Создаваемый вами контент также должен способствовать укреплению репутации вашего бренда.

    Сообщения в социальных сетях — это очень простой и эффективный способ связаться с вашей аудиторией.

    Даже ваша стратегия в социальных сетях должна включать различные платформы и сочетание видео, изображений, мемов и т. д.

    Например, Nike отлично справляется с этой задачей во всех своих социальных сетях.

    В Instagram они демонстрируют свои бизнес-цели и индивидуальность бренда с помощью видеороликов IGTV, коротких клипов и изображений.

    Источник изображения: Instagram

    Разные бренды выбирают разные типы контента.

    Например, Salesforce любит использовать свои страницы в социальных сетях для продвижения своих сообщений в блогах.

    Источник изображения: Twitter

    Для примера плана PR, который мы заполняли, Respona выбрала смесь этих типов контента.

    Для нас подкасты, выступления на конференциях, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и поясняющие видео — это типы контента, которые мы собираемся использовать для продвижения Respona среди нашей целевой аудитории.

    В целом типы контента, которые вы собираетесь выбирать, будут зависеть от вашей ситуации и общих целей.

    Например, если вы хотите прорекламировать выпуск своего продукта, возможно, вам придется рассмотреть возможность публикации пресс-релиза.

    Хотя, если вы хотите продвигать свое виртуальное мероприятие, вы можете использовать рекламу в социальных сетях или обращаться к отраслевым публикациям, чтобы освещать ваше мероприятие.

    В зависимости от того, на скольких медиаканалах вы пытаетесь опубликоваться и сколько типов контента вам нужно создать, мы предлагаем создать более подробный редакционный календарь, чтобы вы могли лучше спланировать весь свой контент.

    Давайте перейдем к следующему этапу процесса, когда мы начнем распространять ваши PR-материалы.

    Шаг № 5: Измерьте успех вашей кампании

    Создание отличного плана по связям с общественностью — это только начало.

    Вам также необходимо измерить успех вашей кампании с помощью метрик и индикаторов успеха, чтобы увидеть, работает ли ваш план.

    Если вы помните исследование, на которое мы ссылались в шаге 1, то второй по значимости проблемой для контент-маркетологов является нехватка данных.

    76% контент-маркетологов используют органический трафик в качестве ключевого показателя при измерении успеха своего контента, но есть много других областей, которые нужно отслеживать, чтобы увидеть успех вашего маркетингового плана.

    Исходя из целей и PR-задач вашего бизнеса, метрики и показатели успеха будут разными.

    Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы в основном сосредоточитесь на новых продажах вашего продукта в результате вашей PR-программы.

    Тем не менее, мы собираемся более подробно рассмотреть некоторые метрики и индикаторы успеха, которые могут помочь бизнесу SaaS измерить успех вашего PR-плана.

    • Охват социальных сетей
    • Взаимодействие в социальных сетях
    • Медийные показы
    • Трафик веб-сайта
    • Рейтинг ключевых слов

    Чтобы получить четкое представление о приведенных выше показателях, важно собрать эти данные до начала любой кампании и сравнить их с конечными результатами.

    Не все тактики PR приводят к немедленным действиям клиентов, и это не должно быть единственным показателем того, что ваш план был успешным.

    На что вам следует обратить внимание, так это на том, чтобы ваша привлекательная история произвела впечатление на потребителей и вызвала их интерес, чтобы у них сложилось положительное впечатление о вашем бренде. Это может быть в форме подписки на страницу или лайка, комментария или публикации поста.

    Вовлечение клиентов должно быть главным приоритетом, но вы также можете измерить количество людей, охваченных вашим контентом в социальных сетях, и это хороший показатель для отслеживания роста вашей целевой аудитории.

    Многие владельцы бизнеса не обращают внимания на этот показатель, потому что они сосредоточены на кликах по объявлениям, загрузках приложений или других показателях, которые обеспечивают возврат инвестиций, но показы хороши, чтобы увидеть, как ваша целевая аудитория растет с течением времени, и измерить, какие каналы контента просматриваются больше всего.

    Этот показатель поможет вам адаптировать вашу PR-стратегию по мере продвижения вперед.

    Органический трафик

    Органический трафик — это показатель, к которому имеет доступ большинство контент-маркетологов.

    Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта и рейтинга ключевых слов.

    Важно видеть, откуда поступает трафик на ваш сайт, а также видеть, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами на странице результатов поисковой системы.

    В нашем PR-плане для Respona мы измеряем количество новых бесплатных пробных версий, коэффициент конверсии бесплатных пробных версий в платные и количество новых платных клиентов как показатель успеха нашей PR-стратегии.

    Здесь тоже нужно помнить, что разные виды бизнеса будут иметь разные метрики и индикаторы успеха, за которыми им следует следить.

    Поскольку Respona — это SaaS-бизнес, выбранные нами решения тесно связаны с нашей производительностью как компании-разработчика программного обеспечения.

    Шаблон PR-плана для начала работы

    Ниже вы можете скачать шаблон PR-плана, который мы используем в этой публикации, чтобы приступить к разработке вашей PR-стратегии.

    Шпаргалка по построению ссылок

    Получите доступ к трехэтапной стратегии, которую мы используем, чтобы ежемесячно получать более 86 высококачественных обратных ссылок.

    Скачать бесплатно

    Теперь слово за вами

    Вот и все.

    Теперь вы знаете, какие шаги необходимо предпринять для планирования вашей стратегии по связям с общественностью.

    Теперь у вас есть шаблон, который поможет вам начать работу.

    Теперь я хотел бы услышать от вас:

    Какие ключевые сообщения вы хотите передать для своего бренда и какие каналы и средства вы собираетесь использовать для достижения этого?

    Дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

    Медиапланирование: полное руководство для маркетологов

    Перед современными маркетологами часто стоит задача сбалансировать кампании на различных медиаплатформах и ресурсах. Это может затруднить эффективное отслеживание успеха каждой тактики и общего влияния на итоговый результат бизнеса. При наличии продуманной стратегии медиапланирования команды могут более точно и всесторонне отслеживать успех кампании и принимать обоснованные решения о том, как оптимизировать производительность в будущем.

    Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при составлении медиаплана:

    Что такое медиапланирование?

    Медиапланирование — это процесс, с помощью которого маркетологи определяют, как, когда и где аудитории доводится выбранное рекламное сообщение. Медиапланировщики анализируют аудиторию, каналы и рекламу, чтобы определить наиболее эффективный способ донести сообщение до целевой аудитории.

    В сегодняшней конкурентной и напряженной маркетинговой среде медиапланирование имеет важное значение. Маркетологи должны обслуживать потребителей с правильным сообщением, в нужное время, по правильному каналу, чтобы увидеть взаимодействие. Медиапланирование — это то, где маркетологи определяют эти «права».

    Медиапланированием чаще всего занимаются специалисты по медиапланированию в рекламных агентствах. Медиапланировщики должны работать с покупателями медиа и организацией-клиентом, чтобы разработать стратегию для максимизации рентабельности инвестиций в медиа. Медиапланировщики должны иметь четкое представление о бренде организации и целевой аудитории, различных медиа-платформах и развивающихся медиа-тенденциях.

    Медиапланирование состоит из формулирования стратегии, оценки ее эффективности и корректировки, а закупка — это исполнение стратегии.

    Как уже отмечалось, специалист по медиапланированию будет оценивать бренд и аудиторию, чтобы определить правильное сочетание сообщений и медиа-микса для рекламы, чтобы привлечь потребителей позитивным и эффективным способом.

    Что такое медиаплан?

    В медиаплане указывается, на какую аудиторию будет направлена ​​реклама, по каким каналам, в какое время и с каким сообщением.

    Результатом эффективного медиаплана является набор рекламных возможностей, ориентированных на конкретную аудиторию и соответствующих маркетинговому бюджету организации. При составлении медиаплана учитывайте следующие факторы:

    • Кого должна охватить реклама?
    • Каков маркетинговый бюджет?
    • Каковы цели преобразования?
    • Как часто должно отображаться сообщение?
    • Какой охват (сколько человек увидит)?
    • Как определить успех?

    Типы медиапланирования

    Чтобы создать эффективную медиа-стратегию для вашего бренда, вы должны решить, какие типы медиа (традиционные или цифровые) будут экономически эффективными и принесут продажи.

    При составлении медиаплана учитываются три основных типа медиа: 

    Платные СМИ

    Платные средства массовой информации относятся к рекламе, которая является результатом платного размещения бренда. Это включает в себя рекламу с оплатой за клик, медийную рекламу и фирменный контент. Это наиболее распространенный способ для брендов заявить о себе и увеличить продажи.

    Собственные СМИ

    Собственные медиа — это контент, принадлежащий вашему бренду, т. е. сообщения в блогах и аккаунты в социальных сетях. Увеличивая использование собственных средств массовой информации компании, вы можете увеличить охват клиентов и повысить узнаваемость бренда.

    Заработанные СМИ

    Заработанные средства массовой информации относятся к рекламе, которую бренд получает от других источников, помимо своей собственной компании. Например, отзывы клиентов, освещение в СМИ и молва — все это формы заработанных средств массовой информации. Эта форма СМИ ценна, потому что она часто исходит непосредственно от потребителей. Эта обратная связь также может помочь улучшить качество предлагаемого вами продукта или услуги.

    Взвесив стоимость и преимущества каждой платформы, ваша компания может решить, какие ресурсы и формы медиа лучше всего впишутся в ваш медиаплан.

    Каковы преимущества медиапланирования?

    Современный маркетинг часто требует от маркетологов использования нескольких форм медиа, а медиаплан, основанный на данных, предоставляет маркетологам централизованную информацию на всех платформах. Это помогает оптимизировать кампании и обмен сообщениями, а также упростить процесс проверки кампаний.

    Ключевые преимущества медиапланирования:

    Установить процессы

    Покупка медиа может быть сложным и трудоемким процессом. Разработав свои планы и процессы, вы можете повысить эффективность и сэкономить ресурсы по всем направлениям.

    Отслеживание бюджета

    Маркетологи должны знать свои бюджеты, а хороший медиаплан учитывает все расходы и расчетную рентабельность инвестиций.

    Сегментация и анализ аудитории

    Медиапланирование во многом зависит от понимания вашей аудитории и того, какое сообщение найдет у них отклик.

    Оптимизация и тестирование

    Хороший медиаплан использует имеющиеся данные, чтобы определить, что сработало, что не работает и что может сработать на основе существующих данных.

    Повышение рентабельности инвестиций

    Не зря это называется планом. Медиапланирование позволяет создать оптимизированную кампанию, обеспечивающую рентабельность инвестиций.

    Каковы цели медиапланирования?

    Специалисты по медиапланированию должны определить комбинацию объявлений для достижения определенного результата. Цели должны в целом соответствовать бизнес-целям, таким как долгосрочный рост и повышение рентабельности инвестиций.

    Медиапланирование часто использует широкий спектр тактик для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или стимулирования конверсии, чтобы помочь своим организациям достичь этих целей.

    Медиапланирование и покупка медиа

    Многие путают медиапланирование и закупку медиа, но это не одно и то же. Медиапланирование настраивает вас на покупку, в то время как покупка медиа — это процесс покупки рекламного места на различных каналах и платформах в соответствии с согласованными медиапланами и мониторингом кампаний по мере их проведения.

    Это означает оценку форматов и ставок платформ, чтобы убедиться, что они совпадают с планом, согласование затрат, отслеживание тенденций в СМИ и построение отношений с партнерами по различным каналам и платформам.

    Покупка медиа часто использует одну из следующих популярных стратегий:

    • Торги вручную
    • Прямые закупки
    • Программные покупки
    • Торги в реальном времени

    Проблемы медиапланирования

    Медиапланирование может быть сложной задачей, потому что необходимо учитывать очень много факторов, а также потому, что многие считают, что стратегии и процессы медиапланирования не модернизировались вместе с маркетингом.

    Испытания включают, но не ограничиваются:

    Таргетинг на потребительском уровне

    Медиаплан должен понимать потребителей на детальном уровне, чтобы определить, какие типы сообщений резонируют с ними, что требует углубленной маркетинговой аналитики и многоканального решения для измерения

    Выбор платформы

    Бренды также должны знать различные каналы и платформы, с которыми взаимодействуют члены целевой аудитории и когда. Это позволит вам эффективно выбирать медиа для запуска кампаний. Все это должно быть сделано с учетом бюджета и средств массовой информации.

    Тяжелый бюджетный фокус

    Медиапланирование по-прежнему зависит от бюджета, а не от взаимодействия с клиентами. К сожалению, когда речь идет о бюджете, гибкость ограничена, что не позволяет маркетологам корректировать курс по мере проведения кампаний и обнаружения новых идей. Современное медиапланирование требует гибкости в распределении бюджета по разным каналам, если они окажутся более успешными.

    Интеграция измерений

    Из-за того, что существует так много онлайновых и офлайновых каналов, маркетологам стало бесконечно труднее измерять успех этих кампаний одновременно, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны, а какие следует обновить.

    Сегодня медиапланирование должно адаптироваться, чтобы сосредоточиться на потребительском опыте, используя гибкие бюджеты и унифицированные измерения в режиме реального времени, которые позволяют оптимизировать медиаплан в ходе кампании.

    Как составить медиаплан (4 шага)

    Создание медиаплана — это подробный процесс, который требует от планировщиков учета потребностей целевых потребителей, а также целей бизнеса.

    Вот основные шаги и соображения, которые маркетологи должны учитывать при создании медиаплана.

    Шаг 1. Определите цели и задачи СМИ

    Можно легко предположить, что цель состоит в том, чтобы стимулировать конверсию или вовлеченность; однако это упростило бы этот шаг. Цели могут различаться в зависимости от отдела, или у одной кампании может быть несколько целей. Команда продаж может быть нацелена на увеличение доходов, в то время как маркетинговые цели могут заключаться в повышении узнаваемости бренда. Знание основной цели кампании определит, как она будет проходить, а также как будет распространяться сообщение.

    После постановки четких целей специалисты по медиапланированию должны провести исследование рыночных тенденций и конкурентной среды. Это исследование даст представление о том, где аналогичные бренды и цели достигли успеха в прошлом, и послужит основой для принятия решений по планированию. Например, если бренд долгое время полагался на кампании по электронной почте, но исследования показывают, что конкуренты добились большего успеха с нативной рекламой, возможно, пришло время изменить план.

    Конечно, при определении целей и постановке задач медиапланы должны учитывать бюджеты. Избегайте назначать строгие суммы в долларах для определенных каналов. Гибкий подход к вашему маркетинговому бюджету позволит проводить оптимизацию по ходу кампании.

    Шаг 2. Определите целевую аудиторию

    Маркетинг сегодня основан на создании положительного клиентского опыта. При разработке обмена сообщениями и выборе места для отображения этих сообщений в медиа-миксе маркетологи должны сосредоточиться на конкретных потребностях аудитории.

    • Сначала изучите, какой сегмент общей аудитории вы пытаетесь привлечь.

    • Изучите измерения атрибуции и аналитику вовлеченности, чтобы понять, с какими типами рекламы взаимодействуют пользователи, какой креатив наиболее эффективен и, что важно, какие каналы используют эти потребители.

    • Хотя маркетологи часто используют демографическую информацию, такую ​​как возраст, местонахождение, общие интересы и т. д., не забудьте включить данные на уровне отдельных лиц, собранные с помощью унифицированного подхода к измерению, чтобы получить наиболее точные результаты.

    Шаг 3. Рассмотрите частоту и охват

    Еще одним ключевым компонентом медиаплана является охват и частота показов.

    • Охват относится к скольким людям кампания будет доступна в течение определенного периода времени.

    • Частота относится к тому, сколько раз потребитель увидит рекламу в ходе кампании.

    Существует несколько популярных подходов, которые используют маркетологи при выборе частоты.

    Непрерывность : Объявления будут показываться по постоянному расписанию в течение всей кампании: например, два объявления в неделю. Стратегия непрерывности часто используется для товаров, которые не являются сезонными и требуют регулярного подкрепления, чтобы оставаться в центре внимания.

    Рейс : «Полеты» относятся к интернированию или чередованию периодов рекламы, за которыми следует пауза в рекламе на канале в целом. Полет хорошо подходит для сезонных товаров или для товаров с меньшим рекламным бюджетом. Например, когда в запущенной телевизионной кампании есть пауза, маркетологи могут вместо этого запустить печатную рекламу.

    Пульсирующий : Сочетание полета и непрерывности. Импульсные кампании будут включать последовательную рекламу с низкой интенсивностью, которая дополняется потоками рекламы с более высокой интенсивностью в периоды, когда дополнительные сообщения могут иметь большое влияние.

    Шаг 4. Анализ и оптимизация эффективности кампании

    Одним из наиболее важных шагов в построении стратегии медиапланирования является постоянный мониторинг, отслеживание и анализ производительности. Маркетинговые кампании — это не «установи и забудь», вместо этого они требуют постоянного управления для достижения максимальной рентабельности инвестиций. Этот практический подход позволяет командам определять возможности для оптимизации производительности в режиме реального времени на основе того, что работает или не работает для каждой кампании.

    Выбор правильных медиаканалов

    Маркетологи могут выбирать из множества онлайн- и офлайн-каналов. Мы должны использовать информацию, собранную на этапах исследования и постановки целей, чтобы определить, какие каналы приведут к успеху.

    Вот некоторые из наиболее популярных форм медиа, которые маркетологи выбирают при медиапланировании, а также их атрибуты.

    Автономные СМИ

    Журналы

    Журналы имеют длительный срок хранения и часто остаются у потребителя в течение двух-четырех недель после прочтения. Информация на этом носителе сохраняется дольше, поскольку люди читают быстрее, чем могут слушать. Исследования показали, что рекламе в журналах доверяют больше, чем другим средствам массовой информации (60% читателей доверяли рекламе, которую видели в журналах).

    Потребители также менее устойчивы к таким видам рекламы, поскольку они часто связаны с их интересами. Публикации, как правило, очень целенаправленны (например, журналы о беге или кулинарии). Они достигают вторичной аудитории в дополнение к целевой аудитории, поскольку они передаются семье и друзьям.

    Газеты

    Реклама в местных газетах — отличный способ обеспечить распространение информации о бренде на местном уровне. При выборе этого носителя маркетологи могут выбрать, какой раздел газетной рекламы размещать для дальнейшего таргетинга. Если вы хотите ориентироваться на тех, кто интересуется модой, вы можете выбрать раздел «Стиль» в газете.
    Кроме того, читатели газет чаще имеют высшее образование, и 7 из 10 домохозяйств с доходом более 100 000 долларов читают газету. Это может быть важно при выборе места для рекламы на основе демографических данных.

    Радио

    Объявления на радио имеют местную привлекательность, что позволяет ориентироваться на определенные районы или регионы страны. Это также простой способ увеличить частоту показов среди вашей целевой аудитории, и он считается более дешевым средством. Согласно исследованиям, воздействие радиорекламы и время на покупку являются самыми короткими из всех средств массовой информации. Кроме того, в сочетании с другими формами медиа кампании в целом были более эффективными.

    ТВ и кабельное телевидение

    Телевидение и кабельное телевидение очень наглядны и могут демонстрировать товары в повседневной жизни. Например, если вы продаете чистящее средство, потребители увидят преимущества продукта и то, как его можно применять дома. Эта среда, конечно, очень распространена, так как средний американец смотрит телевизор примерно пять часов в день.

    Вне дома

    Средства массовой информации, такие как рекламные щиты, большие и привлекают внимание. В оживленном районе ваше сообщение может достичь 10 000 человек в месяц. Вне дома рекламные щиты не ограничивают, ограничивает только ваше творчество. Вне дома также чрезвычайно мобильный вариант. (например, использование дисплеев для рекламы багажа в аэропорту).

    Интернет-СМИ

    Цифровые публикации

    Многие цифровые издания предоставляют вам возможность отправлять их базу данных по электронной почте через персонализированную электронную почту или информационный бюллетень. Они могут отслеживать коэффициенты открытия и понимать коэффициенты конверсии на ваш сайт или ресурс. Часто это специализированные публикации, позволяющие легко охватить вашу целевую аудиторию, и отличные инструменты для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.

    КПП

    Рекламодатели могут извлечь выгоду из цели поиска. Рекламодатели могут переориентировать людей, посетивших их сайт. PPC является чрезвычайно рентабельным средством.

    Социальные сети

    Как и контекстная реклама, социальные сети являются чрезвычайно рентабельным средством. Он также чрезвычайно целенаправленный, что позволяет маркетологам ориентироваться по интересам, возрасту, семейному положению и т. д. Социальные платформы построены на основе сообщества, что позволяет вашему бренду более лично общаться с потребителями. Это также дает вашему бренду шанс для распространения контента.

    Программная реклама

    Программная реклама чрезвычайно целенаправленна, используя алгоритм для поиска и таргетинга на определенную аудиторию на цифровых платформах. При рассмотрении этого следует учитывать два метода:

    Programmatic Bidding — использует платформы со стороны спроса для покупки рекламы на цифровом рынке в зависимости от целевой аудитории.

    Ставки в реальном времени — позволяет рекламодателям делать ставки на показы своей целевой аудитории. Если их ставка выигрывает, объявление отображается сразу.

    Советы по созданию стратегии медиапланирования

    Когда маркетологи начинают разрабатывать новые медиапланы, помните об этих идеях:

    Достичь

    Выберите точки продаж и время, наиболее подходящие для вашей целевой аудитории. Например, покупка рекламного места во время прямого эфира телевизионного события (например, спортивного матча) гарантирует, что зрители будут смотреть программу в прямом эфире, а не быстро перематывать рекламные ролики вперед.

    Установите четкие цели

    Это рекламная кампания или вы хотите привлечь потенциальных клиентов? Сколько людей вы хотите охватить?

    Помолвка

    Как вы побуждаете людей говорить о вашем бренде? Убедитесь, что в вашем объявлении четко указано, что будет резонировать с этой целевой аудиторией, исходя из демографических данных и количества просмотров. Кроме того, убедитесь, что у вас есть способ проверить эффективность вашей рекламы.

    Модели атрибуции

    Убедитесь, что ваша команда использует модель маркетинговой атрибуции, которая может эффективно отслеживать офлайн- и онлайн-медиа. Использование правильной модели атрибуции может гарантировать, что ваша команда сделает правильный выбор при планировании медиа.

    Медиапланирование и маркетинг

    С начала пандемии все больше покупателей стали совершать покупки в онлайн-пространстве. 77% онлайн-покупателей «витрин» совершают импульсивные покупки. Поскольку ожидается, что это число будет только расти, важно иметь эффективную медиа-стратегию. Это означает надлежащее разделение вашего бюджета между печатной, цифровой, видео- и широковещательной рекламой.

    Чтобы убедиться, что ваш бренд экономит деньги и доставляет контент нужной аудитории, было бы разумно знать затраты и важность использования каждой формы рекламы. Отсюда ваша компания может делегировать нужное количество ресурсов для каждой кампании, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта и узнаваемость бренда.

    Начало работы с медиапланированием

    Благодаря комплексной стратегии медиапланирования организации могут принимать более обоснованные решения о том, как повысить окупаемость инвестиций в маркетинг и повысить конверсию. Сегодня многие команды используют инструменты, которые позволяют им делать более разумный, быстрый и точный выбор медиапланирования.

    С Планировщиком сценариев Marketing Evolution организации могут стратегически выстраивать свою годовую медиа-стратегию и план и даже запускать сценарии «что, если», которые позволяют им изменять ключевые факторы кампании, не влияя на активные инициативы.